Por Anna Bager en ClickZ:
Por último, es claro que el móvil está aquí para quedarse. Y, de acuerdo, vemos un mundo en el que los consumidores van a utilizar para móvil ejecutivo de la mayor parte de sus actividades diarias, si no lo son ya. Sin embargo, aun con todos los rumores que rodean móvil, la mayoría de los vendedores y los compradores parecen poco clara acerca de cómo se puede hacer dinero con él.
Lo que creo que es la primera prioridad - no importa quién es usted - es sumergir su dedo del pie pulg Usted no puede esperar a que el ecosistema móvil para simplificar sí mismo. Demasiadas agencias y comercializadores están tomando esa postura. Mientras que podemos trabajar juntos para mejorar el flujo de trabajo, el número de dispositivos y plataformas seguirán evolucionando y proliferar. Cuanto más espere, más cosas complicadas conseguirá. El momento de actuar es ahora.
En ese sentido, yo pensé que ofrecer algunas sugerencias y consejos sobre cómo poner en marcha una campaña móvil con éxito, centrándose en lo que un vendedor tiene que pensar en lo que se refiere a móvil.
- Evite palabras de moda en su solicitud de propuesta (RFP). Hasta la hora de redactar una solicitud de propuesta no usan cada palabra de moda en la industria. No te hará parecer más inteligente y lo hace más confuso para el proveedor de los medios de cumplir. Se empaña su verdadera intención, y tiene que ser específico en todo momento. ¿Tiene Foursquare y Yelp feeds de actualización dinámica en la creatividad de Rich Media? Grande, dicen que en lugar de que se le "aprovechar los medios sociales para mejorar su relevancia creativa". Es importante que los proveedores de medios a ser claro que desea orientar su campaña a las propiedades adecuadas y público para satisfacer sus necesidades de promoción.
- Hyper-local no es siempre la mejor estrategia. Hyper-local es probablemente una de las palabras más usadas a la hora de hablar de móvil. Es verdad que los usuarios están caminando por ahí con un dispositivo en el bolsillo en todo momento, a menudo le proporciona su ubicación precisa. Sin embargo, tenga en cuenta que, si bien una gran parte de su público tiene ese dispositivo con ellos, no pueden optar a permitir que su ubicación exacta para ser pasado junto a todas sus aplicaciones. Incluso si se optó adentro, ¿falta de escala y alcance? ¿Cuántos usuarios están en ese radio de tres millas de su tienda y utilizando su teléfono inteligente durante una semana su campaña de promoción? Ir con un objetivo más grande local y llevar a cabo la optimización creativa puede ser una mejor opción para satisfacer sus objetivos de campaña.
- No se deje atrapar en toda la fragmentación. Es cierto que hay muchas diferencias que surgen dependen del sistema operativo, modelo de dispositivo, desarrollador de aplicaciones para desarrolladores de aplicaciones, etc Sin embargo, la industria móvil ha avanzado rápidamente para satisfacer estos retos, para crear un canal de marketing sólido. Con tantos móviles centradas en las empresas por ahí dominar el mercado fragmentado, muchos han encontrado la manera de manejar las diferentes pantallas de tamaño y utilizar MRAID para mejorar las experiencias de medios adecuados. Los editores saben que sus aplicaciones y cómo se comportan en diferentes dispositivos, por lo que es importante trabajar con ellos y darles suficiente garantía de calidad (QA) tiempo antes de que el lanzamiento de una campaña.
- No espere que el mundo de una campaña de pruebas. Ahora mismo, muchos anunciantes están probando las aguas móviles. Ellos no tienen claro cómo el canal móvil mejorará sus objetivos generales. Como resultado, se están ejecutando pequeñas campañas de prueba para probar estrategias diferentes a la vez. Eso no va a funcionar. Utilice campañas de prueba para probar los objetivos específicos y conocer a su público.
- Sea claro acerca de su meta. ¿Cuál es el verdadero objetivo de su campaña? ¿Está llevando a la gente a una tienda? Lograr que firme algo? ¿O busca notoriedad de la marca? Tener claro cuál es su meta será ayudar a los editores y proveedores de otros medios de cumplir su IO y producir una campaña que tiene éxito en todos los ámbitos, en lugar de cumplir con los objetivos de impresión.
- Movilizar a su sitio web. Aquí es donde un gran número de usuarios primero verá su sitio. Por lo tanto, su presencia móvil es que las percepciones iniciales y opiniones serán formados y, si se juega correctamente, es también el lugar donde una gran cantidad de negocios se hará. Si usted no tiene un sitio optimizado para móviles, los clientes pueden buscar en otra parte.
Este jueves, el Interactive Advertising Bureau y su Centro de Marketing Móvil de Excelencia de nuevo será la sede de la anual IAB Mobile Marketplace conferencia y preveo este evento innovando y ofreciendo puntos de vista penetrantes que se necesitan para conducir móvil adelante para los consumidores, agencias, comercializadores, y los proveedores de tecnología por igual. Durante todo el día, vamos a reunir a los líderes de la industria en conjunto para abordar móvil desde todos los ángulos - y también desafiar la definición móvil, tal como la conocemos.
Este evento es una de las muchas cosas que el IAB está haciendo para tratar de responder a las cuestiones que he mencionado anteriormente. Y, en una pauta significativa o respuesta no existe, vamos a tratar de encontrar o desarrollar una solución.
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