Un resumen sobre los 20 vídeos más compartidos en redes sociales durante este año ha sido publicado recientemente por Unruly Media, que generalmente realiza esta clasificación con una periodicidad anual, mensual o incluso semanal.Este año el ganador ha sido el realizado por la poco conocida organización sin ánimo de lucro Invisible Children, con su vídeo Kony 2012 que se ha compartido más de 10,1 millones de veces desde su lanzamiento el 5 de marzo, muy lejos de cualquier otro anuncio que aparezca en la tabla.
Al comentar sobre el ganador un portavoz de Unruly dijo que “el increíble éxito de este vídeo de 30 minutos muestra cómo una entidad relativamente desconocida puede tener un impacto global en las redes sociales con un contenido potente y una inteligente estrategia de distribución global“.
La clasificación se realiza estudiando las veces que se comparte el vídeo, analizando varias redes sociales como Twitter o Facebook, así como blogs. Y se basa en el número de veces compartidas, en lugar de las veces que ha sido visto, ya que es una medida más real de la viralidad.
Otras marcas que se incluyen en el top 20 son TNT, A&F y GoPro con Volkswagen, Red Bull y DC Shoes.
El número de vídeos con contenidos de marca aumentó este año, con el top de 500 anuncios conformando 113 millones de shares, un incremento del 21% respecto al año anterior.
Los vídeos del top 10 aumentaron su participación desde 16,8 millones en 2011 a 28 millones en 2012, un crecimiento del 67%.
La cofundadora de Unruly, Sarah Wood, dijo que “las marcas más importantes del mundo pueden aprender de Invisible Children: no se trata de un anuncio de 30 segundos cuando un vídeo de 30 minutos se comparte 10 millones de veces a nivel mundial”.
1. Invisible Children: Kony 2012 – 10,068,928 veces compartido
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2. TNT: A Dramatic Surprise On A Quiet Square – 4,352,283
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3. Abercrombie & Fitch: Call Me Maybe – 2,435,774
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4. DC Shoes: Gymkhana 5 – 2,292,354
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5. P&G: Best Job – 2,227,528
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6. Dancesport Studio: Two-Year-Old Dancing The Jive – 2,094,766
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7. Melbourne Metro: Dumb Ways To Die – 1,217,751
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8. Chevrolet: OK Go, Needing/ Getting – 1,140,769
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9. Volkswagen: The Bark Side – 1,127,479
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10. PBS Studios: Mister Rogers Remixed, Garden Of Your Mind – 1,045,039
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11. Google: One Day, Project Glass – 1,025,854
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12. Go Pro: Black Edition, Smaller, Lighter and 2X More Powerful – 989,904
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13. Coke: Unlock The 007 In You. You Have 70 Seconds – 933,601
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14. Nike: Mercurial Vapor VIII: Cristiano Ronaldo vs Rafa Nadal – 921,039
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15. Nike: My Time Is Now – 902,609
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16. Sesame Street Workshop: Share It Maybe – 863,969
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17. Red Bull: Athlete Machine (Red Bull Kluge) – 804,418
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18. Banco Som Sabadell: Som Sabadell FlashMob – 794,749
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19. Air New Zealand and WETA: An Unexpected Briefing – 753,200
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20. Febelfin: Amazing Mind Reader Reveals His ‘Gift’ – 695,896
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