Esta semana tuve el placer de poder asistir a Think with Google en Buenos Aires, Argentina, donde importantes figuras de Google compartieron con nosotros las últimas tendencias en marketing y publicidad online.
Voy a compartir una serie de 4 artículos con los puntos más importantes de cada una de las 4 charlas.
La primera vino de la mano de Nikesh Arora (Vicepresidente Senior y Jefe Global de Operaciones de Google) para conversar sobre el futuro de la publicidad y la industria digital.
Nikesh comenzó su charla llevándonos al pasado, haciéndonos recordar las épocas en las que no teníamos teléfonos móviles, que no teníamos Internet en casa o en el Smartphone. Hoy en día, los niños y adolescentes no recuerdan (o ni siquiera vivieron) esas épocas.
La tecnología está llevando a 3 revoluciones:
La revolución de los dispositivos
Cada vez más integramos equipos a nuestras vidas diarias. La tendencia hoy es tener al menos 2 ó 3 dispositivos personales. Son parte de las personas.
La revolución de la conectividad
Nos estamos acostumbrando a que haya conectividad en cualquier lado, y a la inmediatez y disponibilidad que eso conlleva.
El costo de distribución de muchos contenidos se ha reducido a cero, todo está disponible. Se eliminó la fricción para el acceso al contenido.
Esto va a cambiar la industria y el negocio de los diarios, revistas, libros, e incluso de la TV. La mentalidad de negocio debe cambiar de planificado y transmitido, a personal y bajo demanda.
La revolución móvil
Cada vez más personas, y sobre todo los jóvenes, pueden vivir sus vidas en sus dispositivos móviles. Esto no es solo una revolución móvil, sino social: nos conectamos sin fricción entre todos.
Y mientras que por un lado el uso de Smartphones nos homogeneiza (todos usamos más o menos las mismas apps, tenemos comportamientos similares), a su vez los comportamientos que vamos desarrollando generarán una verdadera revolución.
Los cambios en los negocios
La industria de la publicación de contenidos se basaba en la agregación y distribución de los mismos. Los diarios compilaban noticias y las distribuían en sus periódicos. Las discográficas compilaban canciones y las distribuían en CDs.
Pero Internet vuelve a este modelo obsoleto: no solo en ella podemos encontrar precisamente la información que buscamos (sea el clima o una canción puntual), sino que lo encontramos con más actualidad y rapidez de la que los medios físicos pueden ofrecer.
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Nikesh Arora: “El futuro de los negocios” -Think with Google fue escrito por Cecilia en Acceso Directo
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