De acuerdo con los resultados de un reciente estudio realizado y dado a conocer por la firma especializada MediaMind, los consumidores prestan más atención a la publicidad que incorpora video online que aquellas que no lo hace.
De esta manera esta investigación, que analizó la eficacia de los videos In-Stream al estudiar más de 3 mil impresiones de video alrededor del mundo durante el primer semestre de 2012, reveló que la tasa de clicks (CRT) en videos online es 27.4 veces mayor que la que logra un banner tradicional y casi 12 más efectiva que los anuncios de rich media.
Estas cifras, dejan en claro la importancia que los videos online están adquiriendo actualmente como plataformas publicitarias eficientes, por lo que las marcas deben de voltear a ver esta tendencia que se encuentra en potencial crecimiento.
Por otro lado, los resultado también detallan que los usuarios son 10% más propensos a ver de principio a fin anuncios de videos interactivos (VPAID) que un anuncio de rich media con video.
Así se estima que los videos interactivos generan una participación importante entre la audiencia, considerando que uno de cada diez usuarios participó de manera activa -mediante un juego, encuesta o dinámica, por ejemplo- con una marca a través de un anuncio mientras un video se reproducía.
Tomando como referencia los datos dado a conocer por este estudio, es posible afirmar que cada vez más las marcas deben de apostar por los contenidos multimedia en línea como canales efectivos de publicidad, preocupándose siempre por ofrecer a su audiencia una mejor experiencia de marca a través de videos interactivos que impulsen la participación de los consumidores con la firma comercial para generar mayor recordación de marca.
Por: Fernanda González
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