La publicidad online no necesita establecer con el internauta un contacto visual central y directo para ser realmente eficaz. En la eficiencia de los anuncios online es también determinante el contacto visual periférico. Ésta es la conclusión de un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por OMS.El contacto visual periférico funciona especialmente bien en la publicidad online desde el punto de vista del conocimiento de marca (+28%), el impacto de marca (+10%) y la imagen de marca (+4%).
Comparado con el contacto visual central, el contacto visual periférico logra una eficacia un 25% mayor cuando se trata de hacer una “primera elección”, según datos de OMS.
Para llevar a cabo el informe, OMS trabajó en colaboración en Eye Square y utilizó la técnica del eye tracking. “En el marco de la investigación, constatamos de manera inesperada la importancia del contacto visual periférico en el ámbito de la publicidad online. Esto significa que la publicidad online no necesita un contacto visual directo para ser realmente eficiente”, explica Stefan Schönherr, consultor senior de investigación de Eye Square.
Eye Square y OMS analizaron 20 campañas de publicidad display en web regionales de noticias y entrevistaron a 360 internautas para realizar el estudio.
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