Hay campañas que lo raro sería que no se hicieran y marcas condenadas a entenderse. El pasado 4 de marzo se puso en marcha una campaña de Telepizza en la que se regalan códigos de Canal+ para poder ver el fútbol (con la compra de un pedido futbolero en Telepizza, se entrega a los consumidores un rasca que contiene el código). Es un ejemplo de co-marketing que encaja como anillo al dedo a ambas marcas.
En la situación económica actual, cada vez son más las marcas que están dispuestas a compartir acciones promocionales. Es una tendencia que llevamos desarrollando desde hace unos años en Duplex y que está en auge. Una campaña de partners es una vía alternativa con condiciones habitualmente más ventajosas para los participantes: costes compartidos, llegada a un nuevo target objetivo, visibilidad en otros canales… Hemos podido ver la evolución de las marcas en este sentido: un tiempo atrás, solo los más atrevidos dejaban poner su marca al lado de otra. Ahora son pocos los reacios a compartir espacio con alguien que le pueda beneficiar.
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