La tendencia del influencer marketing se refiere a realizar estrategias de marketing basadas y promovidas en los líderes de opinión -tanto online como offline- que sean útiles en la construcción de la marca.
Con la importancia que este tipo de usuarios han adquirido dentro del social media, cada vez son más las marcas que se han subido a esta tendencia.
Así lo releva un estudio reciente realizado por Technorati Media y dado a conocer por eMarketer, el cual indica que el 65% de las marcas reconocer llevar a cabo acciones de influencer marketing convirtiendo a los usuarios de redes sociales y blogueros influyentes en embajadores de la marca.
En cuanto a la inversión en este tipo de acciones, para finales del año pasado,se estima que las empresas dedicaron un 12% del total de sus presupuestos en medios sociales a los líderes de opinión y blogueros importantes, mientras que los usuarios más influyentes en Facebook acumula el 57%, seguidos por los miembros de Youtube (13%) y Twitter (13%).
Por otro lado, el blog se consolida como el mejor canal para que los influenciadores impacten con el público objetivo, ya que el 86% de los mismos se comunica a través de estos medios en donde más de la mitad tiene presencia en dos o cinco bitácoras digitales.
Entre los aspectos a considerar para ubicar a un líder de opinión, el número de seguidores, los “likes” obtenidos y la cantidad de contactos cercanos en Twitter y Facebook son los indicadores utilizados más relevantes.
Si bien los datos de este estudio se refieren al mercado en Estados Unidos, es cierto que pueden servir como una referencia importante para identificar la tendencia en otras regiones del mundo.
Por: Fernanda González
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