Los 5 elementos de una landing page perfecta

Los 5 elementos de una landing page perfecta:
Conocida también como página de aterrizaje, una landing page en su sitio web al que los usuarios llegan después de haber dado click en un enlace o anuncio situado en otra plataforma en línea, que pretende ofrecer información que funcione como complemento de los datos dados en la oferta inicial, valiéndose de diferentes elementos característicos como botones “call to action”, por ejemplo.
De esta manera, este espacio constituye una de las herramientas más importantes para posicionar una marca y generar la conversión visitante/consumidor que muchas empresas buscan alcanzar en la red.
Si bien es una landing page representa una herramienta fundamental en el proceso de acercamiento entre la marca y sus consumidores, también es cierto que si esta no se encuentra bien diseña no causará el impacto deseado para mantener el interés de los visitantes.
Muchos son los errores que se deben de evitar en el diseño de una landing page, pero también es importante tener conocimiento de aquellos elementos que no pueden pasar desapercibidos en la creación de un sitio web de este tipo y saber cual es la mejor forma de emplearlos.
En este sentido, KissMetrics han diseñado una infografía que presenta los elementos que caracterizan la anatomía perfecta de una landing page.
A continuación te presentamos lo más relevante:
1.-Título
Es lo que dará identidad a la página y será el primer acercamiento que los visitantes tendrán con la marca, razón por la cual el objetivo de este elemento debe de ser conseguir la atención de los usuarios -a través de la curiosidad, impacto o creatividad, por ejemplo- para que estos tengan la intención de seguir explorando el resto del contenido que el sitio ofrece.
Además de utilizar una tipografía atractiva y que refleje algo sobre la marca o producto que se intenta promocionar, se recomienda dejar un espacio tanto en la parte superior como en los costados del titular para que este resalte del resto de los contenidos, así como incluir palabras clave para mejorar las estrategias de SEO de dicho sitio web.
2.-Imagen “vendedora”
Es uno de los elementos más importante que se deben de incluir en el diseño de una página de aterrizaje, ya que con una buena imagen se puede retener el interés de los visitantes así como generar confianza en los mismos.
Mostrar las principales características del producto o servicio -de ser posible con vistas en 360º que se puedan rotar-, evocar a sentimientos, sensaciones y emociones positivas con las imágenes utilizadas y que estas tengan una clara relación con el mensaje que se desea transmitir mediante la landing page, serán aspectos a considerar para sacar el máximo provecho de este elemento.
3.-Formulario
Es uno de los puntos clave en el proceso de conversión visitante/cliente, por lo que este debe de ser fácil de entender y ofrecer instrucciones claras y concisas a los usuarios.
Tratar de conseguir muchos datos de los posibles consumidores a través de esta herramienta será un error que terminará por desinteresar a los mismos, mientras que la falta de datos en los mismos no ayudará al proceso de venta. De esta manera, lo recomendable es encontrar un equilibrio entre ambos extremos pensando siempre en ofrecer la mejor experiencia al visitante, además de darle la certeza al mismo que sus datos están seguros y no serán utilizado para otros fines que los que estipula la landing page.
4.-Llamada de atención
Es una de las manera más importantes con las que los usuarios pueden interactuar con la marca a través de una página de aterrizaje, ya que mediante esta se solicita a los vistantes realizar alguna acción.
Diseñar un botón call to action que resalte realizando cambios en el color, tamaño y ubicación, por ejemplo, puede impactar significativamente en la tasa de conversión alcanzada, al mismo tiempo que la redacción del mensaje que acompaña a este elemento debe de ser sencilla, llamativa y clara, para llamar la atención del visitante y no confundirlo en cuanto a los objetivos que pretende alcanzar dicho botón.
5.-Los beneficios de la marca, producto o servicio
Al dar a conocer esta información se recomienda presentarla en puntos que resuman los beneficios y no las funcionalidades que ofrece el producto, marca o servicio, con la intención de facilitar la lectura a los vistantes.
Lo mejor es resaltar las opciones y ventajas que el producto ofrece para satisfacer las necesidades del público objetivo, exponiéndolas a través de un lenguaje que apele a las emociones del público objetivo y no a las de todo el mundo.
Por: Fernanda González
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