Es el sueño de todas las marcas: crear contenido que pueda ser visto y compartido por todo el mundo. Por desgracia, ni aquellos contenidos que piensas son mágicos, de gran calidad o cuentan con una gran producción tienen la certeza de ser un éxito. Éste depende de emociones y de personas.
Pero eso no quiere decir que sea imposible, ni mucho menos. Con un poco de trabajo y una estrategia avanzada, puedes mejorar las posibilidades de hacer compartible ese contenido en la web.
Hay tres claves que influyen para mejorar las posibilidades a la hora de crear contenido viral:
1) ¿Qué hace que el contenido sea viral?
Desde ya, te digo que no hay una fórmula mágica para aumentar las posibilidades de tener éxito en marketing viral. Hay muchas medidas que te ayudarán:
- La primera de ellas sin duda, el contenido. Si no es atractivo, si no se identifica con la gente, entonces las posibilidades de llegar a un público más amplio es poco probable.
Kevin Alloca, gerente de tendencias de YouTube, da tres razones que explican el éxito de los videos virales:
- los tastemakers
- la participación
- lo inesperado
Encuentra una plataforma adecuada de lanzamiento y asegúrate de que muchos lo vean. ¿Está tu público objetivo en ellas? Youtube, Vimeo, Facebook, Twitter, Viddy… Además, identifica los usuarios influyentes cerca de tí para que te ayuden a esparcir el contenido. Hazlo de modo personal y ellos lo harán de la misma manera, sin que sea visto como spam.
Sigue la misma lógica, con blogs y sites referencias, para que te ayuden a difundir ese contenido, pero antes de ponerte en contacto con ellos, por favor, personaliza tu mensaje y explica las razones de por qué les has elegido.
2) Distribución de Contenidos Online
Aunque la creación de contenido es fundamental, la mayor parte del éxito del contenido viral se va a cocer en la sala de máquinas, que no es otra, que aquellas plataformas donde se pueda ver. La mayoría de las personas piensan que el contenido viral se extiende al instante y a través de un mismo canal, pero lo cierto es que hay que darle un empuje a través de otros canales.
Video Distribución
Aunque YouTube es el player más grande en cuanto a contenido de vídeo, hay cientos de sitios para compartir videos donde tu contenido pueda aparecer. Subir tu contenido a cada una de estas plataformas puede ser un proceso lento y pesado, pero gracias a Heyspread, puedes subir tu contenido a varias webs al mismo tiempo. Otra alternativa a considerar es utilizar Tubemogul.
Publicidad
Tu contenido necesitará en la mayor parte de las ocasiones un empujón para que pueda llegar a muchas personas. Debes tener en cuenta que una buena campaña publicitaria online ayudará a que tu contenido obtenga mayor visibilidad incluso antes de ser lanzado.
Crear contenido con una audiencia en mente
Cuando creamos contenido, lo hacemos con un público muy específico en mente. Antes de grabar un vídeo o empezar a crear rich media, te preguntas: ¿quién es el destinatario de nuestro contenido?. Este ejemplo que os indico debajo, recibió 125.000 visitas en pocos días, pero no porque los usuarios lo descubriesen de manera ocasional en Youtube, sino porque previamente se había compartido a una veintena de bloggers influyentes en el mundo de la música. Contenido ajustado para audiencia objetivo.
Utiliza las fotos en Facebook
Una de las redes más rápidas para difundir contenido viral es Facebook. Para eso cuenta con más de 950 millones de usuarios. Y en Facebook, nada como las imágenes para propagarse como un rayo. Busca imágenes que sean relevantes para tu audiencia o crealas a través de tu equipo creativo para ayudar a difundir tu marca. El hecho de que la gente pueda ver las imágenes dentro del news feed y que no sea necesario reproducirlas o abrirlas, las hacen fáciles de compartir.
Títulos
La mayoría de los usuarios hacen clic en los enlaces, artículos u otros contenidos solamente por el título, sin leer el contenido lo compartes incluso. En muchas ocasiones, me he encontrado al abrir esos artículos, que tienen un par de años de su publicación y están obsoletos, lo que quiere decir, que algunos ni leen los contenidos que comparten.
Tómate muy en serio los títulos. Juega con diferentes opciones y prueba qué funciona y qué no. Seguramente sea una de los aspectos más fundamentales a la hora de aumentar tu viralidad en redes sociales, por ejemplo, como Twitter.
Si eres uno de los afortunados que ha conseguido generar contenido viral, es probable que hayas comprobado el aumento en la monetización de tu marca. El único problema aquí, es que los contenidos virales, se propagan igual de rápido que desaparecen.
Youtube permite a los usuarios monetizar sus vídeos a través de la publicidad de Google y dar así una comisión por haber creado un vídeo al que acceden tantas personas.
Uno de los casos más conocidos es el de la desconocida marca Blendtec, una fabrica de licuadoras que intentaba demostrar que sus licuadoras no eran artefactos convencionales. Vídeos en los que se demuestra la fortaleza la licuadora destrozando todo tipo de elementos: iphones, pelotas de golf, ipads,etc. han tenido un éxito sin igual.
En la actualidad, el canal de Youtube de Blendtec cuenta con 423798 suscriptores y casi 200 millones de visualizaciones de sus vídeos.
La campaña de vídeo Blendtec ha tenido éxito en aumentar la conciencia de marca y las ventas. Los informes indican que la campaña de video impulsó las ventas al por menor de Blendtec hasta en más del 700%.
Además, los vídeos crearon otra fuente de ingresos de Blendtec. En la actualidad, cobran a otras empresas que quieren que sus productos se licúen apareciendo en los videos Blendtec.
¿Y tú, cuál crees que es la clave para conseguir ese contenido viral?
Vía | Simply Zesty
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