Las aplicaciones en redes sociales se han convertido en una manera importante y efectiva en la que las marcas buscan interactuar y acercarse a su público objetivo.
Estas herramientas han adquirido cada vez mas fuerza como un elemento importante en la planeación y ejecución de las estrategias de marketing, tanto por el crecimiento en su uso por parte de los consumidores así como las posibilidades que ofrecen para promocionar un producto o marca de una manera amigable y creativa para los usuarios.
Cada vez son más las marcas que han decidido apostar por el uso de este instrumento para llegar a nuevos clientes y fidelizar su relación con los ya existentes.
En este sentido desde Ragan.com, han dado a conocer algunos ejemplos interesantes de aplicaciones para redes sociales desarrolladas por grandes marcas que han sabido explotar este recurso.
A continuación te presentamos lo más relevante:
Mitsubishi- Unpretentious App
Mediante esta aplicación la reconocida marca de automóviles intenta poner en relieve la personalidad “sin pretensiones” que ha querido dar a su nuevo vehículo Outlander 2013.
De esta manera invita a los usuarios de la red social a destruir el contenido “pretensioso” e irritante de sus contactos en Facebook aprovechando la fortaleza su nuevo 4×4.Esta acción queda registrada en un video que los usuarios podrán compartir con sus amigos a través de diversas redes sociales.
El acierto de esta aplicación radica en que apela a una situación común y familiar que viven los usuarios de Facebook, aprovechando el humor compartido que puede generar la misma y ofreciendo una manera personalizada de interactuar con el producto de la marca.
McDonal’s- Handy Lunchtime Training
Con esta aplicación, la famosa cadena de comida rápida ha encontrado una manera simple de conseguir que los consumidores interactúen con su marca fuera de sus sucursales.
Se trata de una serie de juegos que pone a disposición de los usuarios en donde estos tienen que interactuar con diversos elementos que poco tienen que ver con la propia marca y sus productos, en donde al concluirlos se obtiene una calificación que puede ser compartida con sus contactos, al mismo tiempo que hace una referencia sutil a las últimas promociones que ofrece la compañía.
Lo que se puede aprender de esta aplicación es que juega con la simplicidad y el entretenimiento que implican las redes sociales, al mismo tiempo que intenta no ser intrusiva ofreciendo, en primera instancia, un “beneficio” a los usuarios antes de hacer promoción a sus productos.
Coca-Cola- Let’s Eat Together
Como la mayoría de las acciones de marketing que implementa Coca-Cola, esta aplicación tiene como trasfondo apelar a las emociones de los consumidores haciendo referencia a la importancia que tiene compartir una comida en familia y con seres queridos.
Gracias a esta aplicación, que formó parte de la campaña “Mesa de la Felicidad”, los usuarios eran capaces de organizar una “comida virtual” a la que podían invitar a sus contactos más cercanos, en donde se ofrecían una serie de consejos y recomendaciones para mejorar la experiencia de compartir los alimentos en familia.
Parta importante del éxito de esta aplicación, se centra en la integración de la aplicación con otras estrategias de marketing offline y las emociones a las que apela el mensaje de la misma.
Por: Fernanda González
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