Un estudio realizado por Facit Research por encargo de la publicación alemana Horizont ha revelado que a pesar de la crisis financiera que azota Europa, los presupuestos de la mitad de las empresas alemanas mantienen sus gastos en marketing estables para 2013.Para realizar el estudio se hizo una encuesta online se preguntó a 50 importantes empresas y algunas de ellas dijeron que para 2013 pensaban aumentar su gasto en publicidad. Un 38% han aumentado su presupuesto para publicidad y un 36% lo han aumentado para sus acciones de marketing.
La inversión en marketing y publicidad varía dependiendo del medio y soporte: más de un tercio de los encuestados dice disminuir para 2013 su dinero dedicado a publicidad impresa, un 26% disminuirá su inversión en publicidad a través de la televisión. Uno de los medios ganadores en la publicidad es internet con un 60% de las empresas aumentando su presupuesto para publicidad en la web.
Parece ser que el futuro de la publicidad está en los nuevos medios como internet o Smartphones, alejándose cada vez más de los medios tradicionales. El marketing móvil es el que más va a crecer en este año que acabamos de inaugurar: un 84% quieren invertir más dinero en este tipo de publicidad.
Este estudio muestra claramente hacia dónde tiende la publicidad actualmente: los medios tradicionales son cada vez menos requeridos por los anunciantes, en cambio el boom de los smartphones y la infinidad de posibilidades que ofrece internet han conseguido que cada vez más anunciantes renueven sus estrategias de marketing para adaptarlas a estos medios que añaden a la publicidad nuevas posibilidades como la interacción, mayor inmediatez, personalización, etc.
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