A McDonald’s podrían atragantársele sus hamburguesas en los Juegos Olímpicos de Londres

Una cuarta parte de los consumidores cree que el patrocinio oficial de McDonald’s para los Juegos Olímpicos no es adecuado, planteando interrogantes sobre la sostenibilidad a largo plazo del patrocinio deportivo por marcas de alimentos y bebidas de alto contenido calórico Una investigación exclusiva de Interbrand ha revelado que McDonald’s provoca la mayor división de opiniones, seguida de Coca – Cola. Una cuarta parte de los consumidores, cree en gran medida o totalmente que McDonald’s no es un buen patrocinador olímpico. Mientras tanto, el 10% está contra el patrocinio de Coca-Cola. Además, el 32% de los consumidores dijeron que la participación de marcas de comida rápida supone un conflicto con lo que los Juegos Olímpicos representan, y el 39% cree que sus productos y servicios no son relevantes para este evento. Una portavoz de McDonald’s defendió su patrocinio: “Nuestro compromiso a largo plazo para los Juegos Olímpicos nos ha dado la oportunidad de desarrollar programas emocionantes para nuestros clientes”. Además añade que “el patrocinio es esencial para los Juegos, y como patrocinador de Londres 2012 estamos usando nuestra comida y nuestra experiencia al servicio del cliente para buscar una alta calidad de los alimentos y ayudar a los 70.000 voluntarios que serán necesarios para hacer que sea todo un éxito”. Adidas se ha clasificado como el participante más apropiado, ya que el 59% de los consumidores dijo que su patrocinio era una buena idea. Sin embargo, con mejores noticias para McDonald’s, salió a la luz que este es el segundo patrocinador más recordado de forma espontánea, con un 35% de los encuestados reconociéndolo. La marca quedo en segundo lugar sólo detrás de Coca Cola, con una tasa de recuerdo espontáneo del 42%. El interés del consumidor en lo que se ha denominado ‘los primeros Juegos Olímpicos de los medios sociales’ ha estado creciendo constantemente desde comienzos del año.