Esta infografía está diseñado y publicado por KISSmetrics .
lunes, 10 de junio de 2013
# Infografía: Cómo obtener más # Me Gusta en # Facebook?
# Infografía: Cómo obtener más # Me Gusta en # Facebook?:
En esta infografía nos fijamos en lo que crea la mayor participación en Facebook. No dude en dejar sus pensamientos en la sección de comentarios en la parte inferior de la página Por favor.
Esta infografía está diseñado y publicado por KISSmetrics .
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Google y Facebook desmienten ser el “Gran Hermano” del gobierno estadounidense
Google y Facebook desmienten ser el “Gran Hermano” del gobierno estadounidense:
Poco después de que la semana pasada saltara la noticia de que Google y Facebook estaban permitiendo a la NSA, la Agencia Nacional de Seguridad de Estados Unidos el acceso directo a toda su información para asegurar una navegación más “sana”, ha llegado el desmentido de las dos gigantes de internet. Los máximos responsables de ambas empresas, Larry Page y Mark Zuckerberg, han negado categóricamente estar al corriente de este programa de espionaje, bautizado con el nombre de PRISM.
“No participamos en ningún programa que proporcione acceso directo a nuestros servidores ni al gobierno estadounidense ni ningún otro gobierno”, aseguraba Larry Page, consejero delegado de Google, durante la noche del viernes al sábado en el blog corporativo de la compañía. Page afirma haber tenido conocimiento del programa PRISM por primera vez el pasado jueves, cuando la noticia saltó a los titulares.
Page recalca que cualquier acusación de espionaje contra Google es completamente falsa. El consejero delegado de la compañía de Mountain View confiesa haber entregado datos de sus usuarios en alguna ocasión al gobierno de Estados Unidos, pero siempre cuando sus solicitudes eran conformes a la ley.
También Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, se ha apresurado a desmentir las acusaciones de espionaje contra la famosa red social. Zuckerberg asegura no haber proporcionado nunca acceso a sus servidores. El consejero delegado de Facebook dice además que su empresa se ha defendido siempre de manera “agresiva” contra las solicitudes de acceso a sus bases de datos y haber aprobado únicamente aquellos conformes a la ley.
Las declaraciones de Page y Zuckerberg contrastan con las informaciones publicadas en los últimos días por The Guardian y The Washington Post, según las cuales Google parte del programa PRISM de la NSA desde enero de 2009, YouTube, filial de la compañía de Mountain View, desde septiembre de 2010, y Facebook desde junio de 2009.
Una información publicada el pasado sábado por The New York Times desvela cómo funcionaba el programa de espionaje puesto supuestamente en marcha por la NSA en colaboración con Google y Facebook. Ambas compañías habría puesto a disposición de esta agencia portales separados de acceso seguro que habrían funcionado a modo de buzón: Google y Facebook depositaban allí los datos de usuarios solicitados por la NSA y ésta accedía después libremente a ellos.
Poco después de que la semana pasada saltara la noticia de que Google y Facebook estaban permitiendo a la NSA, la Agencia Nacional de Seguridad de Estados Unidos el acceso directo a toda su información para asegurar una navegación más “sana”, ha llegado el desmentido de las dos gigantes de internet. Los máximos responsables de ambas empresas, Larry Page y Mark Zuckerberg, han negado categóricamente estar al corriente de este programa de espionaje, bautizado con el nombre de PRISM.“No participamos en ningún programa que proporcione acceso directo a nuestros servidores ni al gobierno estadounidense ni ningún otro gobierno”, aseguraba Larry Page, consejero delegado de Google, durante la noche del viernes al sábado en el blog corporativo de la compañía. Page afirma haber tenido conocimiento del programa PRISM por primera vez el pasado jueves, cuando la noticia saltó a los titulares.
Page recalca que cualquier acusación de espionaje contra Google es completamente falsa. El consejero delegado de la compañía de Mountain View confiesa haber entregado datos de sus usuarios en alguna ocasión al gobierno de Estados Unidos, pero siempre cuando sus solicitudes eran conformes a la ley.
También Mark Zuckerberg, fundador de Facebook, se ha apresurado a desmentir las acusaciones de espionaje contra la famosa red social. Zuckerberg asegura no haber proporcionado nunca acceso a sus servidores. El consejero delegado de Facebook dice además que su empresa se ha defendido siempre de manera “agresiva” contra las solicitudes de acceso a sus bases de datos y haber aprobado únicamente aquellos conformes a la ley.
Las declaraciones de Page y Zuckerberg contrastan con las informaciones publicadas en los últimos días por The Guardian y The Washington Post, según las cuales Google parte del programa PRISM de la NSA desde enero de 2009, YouTube, filial de la compañía de Mountain View, desde septiembre de 2010, y Facebook desde junio de 2009.
Una información publicada el pasado sábado por The New York Times desvela cómo funcionaba el programa de espionaje puesto supuestamente en marcha por la NSA en colaboración con Google y Facebook. Ambas compañías habría puesto a disposición de esta agencia portales separados de acceso seguro que habrían funcionado a modo de buzón: Google y Facebook depositaban allí los datos de usuarios solicitados por la NSA y ésta accedía después libremente a ellos.
domingo, 9 de junio de 2013
Para las agencias y las marcas, el ingrediente secreto de toda estrategia está en el marketing de contenidos
Para las agencias y las marcas, el ingrediente secreto de toda estrategia está en el marketing de contenidos:
La receta perfecta para conseguir el mejor marketing no existe, o al menos aún no la han inventado. Pero sí es posible elegir los mejores ingredientes para llegar la estrategia que conduzca al éxito. Para muchas marcas y agencias el ingrediente que no puede faltar en ninguna de sus recetas es el marketing de contenidos.
Según un estudio elaborado por MailOnline, el 66% de las marcas y el 65% de las agencias creen que el content marketing se ha convertido en “muy importante” y en el “más importante” para sus estrategias globales. Otro dato destacable de este análisis es que el 70% de las marcas y el 77% de las agencias aseguraron que habían aplicado branded content marketing para sus anuncios publicitarios durante el pasado año.
Aunque las marcas y las agencias están de acuerdo en el marketing de contenidos es importante, hay diferencias entre ellos cuando se habla de los métodos de medición que llevan a cabo para sus programas. El 30% de las agencias citaron el incremento de la notoriedad de marca como su método preferido, mientras que el 32% las marcas apostaban más por el incremento de las ventas.
El uso que las marcas y agencias dan al marketing de contenidos también varían. Por ejemplo, el 83% de las marcas aseguraron que crearon branded content para sus webs o sus estrategias de email marketing; el 69% usó el contenido para medios digitales, y el 67% lo utilizó para fines publicitarios. Pero las utilidades que las marcas dan al marketing de contenidos son mucho más amplias y cada vez le dan más importancia en sus estrategias. Según el estudio, el 72% de las marcas aseguran haber aumentado el gasto en conten marketin durante el pasado año, y el 69% espera que el presupuesto crezca aún más para el próximo año.
Por su parte, las agencias también han incrementado el gasto en esta estrategia durante el año pasado (71%), y para el porcentaje de los que creen que aumentará el presupuesto en el marketing de contenido todavía será mayor, del 73%.
La receta perfecta para conseguir el mejor marketing no existe, o al menos aún no la han inventado. Pero sí es posible elegir los mejores ingredientes para llegar la estrategia que conduzca al éxito. Para muchas marcas y agencias el ingrediente que no puede faltar en ninguna de sus recetas es el marketing de contenidos.Según un estudio elaborado por MailOnline, el 66% de las marcas y el 65% de las agencias creen que el content marketing se ha convertido en “muy importante” y en el “más importante” para sus estrategias globales. Otro dato destacable de este análisis es que el 70% de las marcas y el 77% de las agencias aseguraron que habían aplicado branded content marketing para sus anuncios publicitarios durante el pasado año.
Aunque las marcas y las agencias están de acuerdo en el marketing de contenidos es importante, hay diferencias entre ellos cuando se habla de los métodos de medición que llevan a cabo para sus programas. El 30% de las agencias citaron el incremento de la notoriedad de marca como su método preferido, mientras que el 32% las marcas apostaban más por el incremento de las ventas.
El uso que las marcas y agencias dan al marketing de contenidos también varían. Por ejemplo, el 83% de las marcas aseguraron que crearon branded content para sus webs o sus estrategias de email marketing; el 69% usó el contenido para medios digitales, y el 67% lo utilizó para fines publicitarios. Pero las utilidades que las marcas dan al marketing de contenidos son mucho más amplias y cada vez le dan más importancia en sus estrategias. Según el estudio, el 72% de las marcas aseguran haber aumentado el gasto en conten marketin durante el pasado año, y el 69% espera que el presupuesto crezca aún más para el próximo año.
Por su parte, las agencias también han incrementado el gasto en esta estrategia durante el año pasado (71%), y para el porcentaje de los que creen que aumentará el presupuesto en el marketing de contenido todavía será mayor, del 73%.
Cómo vender a través de redes sociales
Cómo vender a través de redes sociales:
Desde que las redes sociales empezaron a formar parte de las estrategias de las empresas, o al menos a ser una alternativa, nos hemos planteado una pregunta:
Como consecuencia de esto, las empresas pensaban que las redes sociales no funcionaban. La realidad es que no hemos entendido el valor que aportan las redes sociales.
En este mismo blog he planteado la relación entre ventas online y redes sociales en alguna ocasión. En este tiempo me he ido dando cuenta de más cosas y, además, creo haber encontrado la mejor forma de usar las redes sociales para vender.
El proceso de venta actual es cada vez más complicado. Nuestra audiencia está bien informada, es multiplataforma, recibe numerosos impactos publicitarios por diferentes canales,… impactos que ha aprendido a esquivar.
Las redes sociales son el puente entre el awareness y la conversión finalLas empresas necesitan un puente entre la notoriedad (awareness) inicial generado por las campañas de pago y el momento de la compra (action). Este tiempo es el que necesita el usuario para investigar y tomar la decisión de compra.
A lo largo de ese proceso las redes sociales deben acompañar al usuario para ayudarle a toma de decisión y, al tiempo, construir una relación (engagement) que consiga que el usuario se convierta en fan de la marca.
El funnel de compra más tradicional (adaptado para social media), describe este proceso:
social media funnel/inbound marketing funnelUna vez entendido el proceso (awareness, consideration, action y advocacy), podemos establecer los:
Sea cual sea el objetivo de la empresa tenemos que entender que:
Y esto requiere dos puntos:
a. Que comprendamos el contexto en el que se encuentra el usuario cuando recibe nuestra comunicación.
Los usuarios están opinando sobre diversos temas, contando su día a día, compartiendo fotos, etc. y en este contexto leen nuestros posts. Imaginad lo raro que resulta encontrar una oferta para contratar un crédito, entre los comentarios de la cena del día anterior y los de una noticia de última hora.
Si quieres leer más sobre cómo definir un movimiento en social media, en este post tienes un ejemplo. No quiero alargar más el post con la explicación completa.
Consiguiendo que nuestra audiencia nos de una forma de comunicación directa (su email), a cambio de un contenido de calidad (whitepaper, webinar,…) o de un servicio extra (free trial, test drive de un coche…).
Tenemos que combinar el uso de las redes sociales, emailing y acciones web, para llevar a nuestra audiencia de una fase a otra del funnel.
Nuestro objetivo es que nuestra audiencia pase de un tipo de lead al siguiente, que pase de ser una persona que simplemente está navegando por internet, a un lead frio, lead templado, lead caliente, cliente y finalmente, fan de la marca.
Para explicaros el proceso, voy a usar el funnel que diseñaron en MOZ hace ya un tiempo. Haz clic en la imagen para verla en tamaño completo y poder leer mejor los textos.
- Navegantes: los que llegan a la landing page, pero no hacen ningún clic, son personas que vinieron a leer un contenido y no se interesaron más.
El motivo es que es la fase en la que tomamos la decisión de compra y este proceso tiene varias “subfases”.
En función del producto que sea, este proceso puede tomar días, semanas o meses. Es en esta fase cuando más tenemos que ayudar al usuario a pasar a la siguiente fase.
Para ello vamos a ofrecerle información, servicios, etc. útiles a cambio de su email y a través de este personalizaremos nuestra comunicación y oferta para ayudarle a tomar la decisión de compra.
- Lead frio (TOFU): clicaron en una llamada a la acción de compromiso bajo. Por ejemplo, descargarse un whitepaper. A cambio nos facilitó su dirección de email. Por lo tanto ya se que esta persona tiene cierto interés por el producto X. Y puedo empezar a comunicarme con el vía email para conseguir que pase a ser lead templado, caliente o por supuesto, que compre.
- Lead templado (MOFU): esta persona hizo clic en una llamada a la acción que requería mayor compromiso, por ejemplo, asistir a un webinar sobre el uso del producto. Al final del cual, además, le ofrecimos un cupón descuento para la compra del producto.
- Lead caliente (BOFU): un usuario que solicita un free trial del producto o la persona que descargó el cupón, nos están indicando que tienen mayor interés. Están a punto de comprar.
En la siguiente imagen os dejo un ejemplo de dashboard (con números ficticios) para que veáis posibles KPIs. Además podéis leer varios post como referencia sobre como medir los resultados de una estrategia en social media, cómo calcular el retorno de inversión (ROI) y sobre las métricas más adecuadas para cada fase del funnel.
Dashboard para medir los resultados de una estrategia en social media orientada a la ventaHa sido un post largo. Quería dejar toda la información importante en un mismo sitio. ¿Qué te ha parecido? ¿Estás de acuerdo? ¿He sabido explicarlo bien? Por favor, deja tus dudas y comentarios en este post y ¡hablemos!
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Desde que las redes sociales empezaron a formar parte de las estrategias de las empresas, o al menos a ser una alternativa, nos hemos planteado una pregunta:
¿Cómo podemos vender a través de las redes sociales?
¿Por qué nos hemos hecho esta pregunta desde el principio? Porque no entendíamos como funcionaban:- Comparábamos peras con manzanas: las veíamos como otro canal de conversión más y esperábamos obtener el mismo retorno.
- Nos dedicábamos a publicar sin esperar respuesta: pensábamos que social media, era un canal de emisión y no bidireccional.
- No entendíamos el contexto: los usuarios están en redes sociales para hablar de su día a día, comentar noticias, compartir fotos,… y no para recibir ofertas de empresas. No entendíamos que no estaban en “modo compra”.
Como consecuencia de esto, las empresas pensaban que las redes sociales no funcionaban. La realidad es que no hemos entendido el valor que aportan las redes sociales.
En este mismo blog he planteado la relación entre ventas online y redes sociales en alguna ocasión. En este tiempo me he ido dando cuenta de más cosas y, además, creo haber encontrado la mejor forma de usar las redes sociales para vender.
Las redes sociales son un canal de recomendación, no de conversión directa
¿Quiere decir esto que las redes sociales no sirven para vender? NO, sólo tenemos que entender que su papel en el proceso de venta es diferente.El proceso de venta actual es cada vez más complicado. Nuestra audiencia está bien informada, es multiplataforma, recibe numerosos impactos publicitarios por diferentes canales,… impactos que ha aprendido a esquivar.
Las redes sociales son el puente entre el awareness inicial y la conversión final
Las redes sociales son el puente entre el awareness y la conversión final
A lo largo de ese proceso las redes sociales deben acompañar al usuario para ayudarle a toma de decisión y, al tiempo, construir una relación (engagement) que consiga que el usuario se convierta en fan de la marca.
El funnel de compra más tradicional (adaptado para social media), describe este proceso:
social media funnel/inbound marketing funnel
5 pasos para empezar a vender en social media
1. Objetivos
Partiendo de los objetivos de marketing de la empresa, debemos encontrar su traducción en objetivos para social media ¿para qué quiero estar en redes sociales? ¿cómo puedo medir ese objetivo? ¿es un objetivo concreto? (objetivos SMART),…Sea cual sea el objetivo de la empresa tenemos que entender que:
El éxito de una estrategia depende de que asumamos que se trata de conectar con personas en el sitio adecuado, en el momento adecuado, con el contenido adecuado y a través de la plataforma correcta
¿Qué implica esto? Las marcas deben estar “always on”, deben ser marcas conectadas.2. Audiencia
El segundo paso es definir como es la audiencia a la que nos dirigimos.Y esto requiere dos puntos:
a. Que comprendamos el contexto en el que se encuentra el usuario cuando recibe nuestra comunicación.
Los usuarios están opinando sobre diversos temas, contando su día a día, compartiendo fotos, etc. y en este contexto leen nuestros posts. Imaginad lo raro que resulta encontrar una oferta para contratar un crédito, entre los comentarios de la cena del día anterior y los de una noticia de última hora.
Las empresas tienen que integrarse en la conversación
b. Que escuchemos: la utilización de herramientas de social listening y monitoring, nos dará información detallada sobre los sitios donde navegan nuestros usuarios, su opinión sobre el producto (y sobre los productos de la competencia), los contenidos que más les interesan, posibles crisis de reputación,… en definitiva, toda la información que necesitamos para conocerles mejor, establecer el engagement necesario y, en definitiva, definir nuestra estrategia.3. Movimiento
Con toda la información obtenida, seremos capaces de definir el tema de conversación más adecuado, para tratar de atraer la atención de personas potencialmente interesadas en nuestra marca.Si quieres leer más sobre cómo definir un movimiento en social media, en este post tienes un ejemplo. No quiero alargar más el post con la explicación completa.
Así es como generamos el engagement necesario, base para vender a través de las redes sociales.
4. Estrategia
Ya sabemos cuales son nuestros objetivos en social media, conocemos a nuestra audiencia, hemos elegido un tema de conversación (movimiento),… Ok. Y ahora, ¿cómo lo llevamos a cabo? ¿cómo hacemos que funcione?Como he comentado antes, las redes sociales no son un canal de conversión directa, “empujan” a la venta y esta ocurre fuera de las redes sociales.
Por este motivo, la estrategia que diseñemos además se contemplar las redes sociales más adecuadas para cada perfil de audiencia, debe ayudar a llevaros el valor generado en las redes sociales a nuestra casa (nuestra web, nuestra base de datos). ¿Cómo?Consiguiendo que nuestra audiencia nos de una forma de comunicación directa (su email), a cambio de un contenido de calidad (whitepaper, webinar,…) o de un servicio extra (free trial, test drive de un coche…).
Tenemos que combinar el uso de las redes sociales, emailing y acciones web, para llevar a nuestra audiencia de una fase a otra del funnel.
Nuestro objetivo es que nuestra audiencia pase de un tipo de lead al siguiente, que pase de ser una persona que simplemente está navegando por internet, a un lead frio, lead templado, lead caliente, cliente y finalmente, fan de la marca.
Para explicaros el proceso, voy a usar el funnel que diseñaron en MOZ hace ya un tiempo. Haz clic en la imagen para verla en tamaño completo y poder leer mejor los textos.
1.- Awareness:
En esta fase usamos la mejor combinación de medios pagados, propios y ganados, para llevar tráfico a nuestras landing pages, donde hemos situado una serie de llamadas a la acción, con diferentes niveles de implicación con respecto a la marca/producto.- Navegantes: los que llegan a la landing page, pero no hacen ningún clic, son personas que vinieron a leer un contenido y no se interesaron más.
2. Consideration:
Como podéis ver la fase de consideration se ha dividido en tres: TOFU (Top of the funnel), MOFU (Middle of the funnel) y BOFU (Bottom of the funnel).El motivo es que es la fase en la que tomamos la decisión de compra y este proceso tiene varias “subfases”.
En función del producto que sea, este proceso puede tomar días, semanas o meses. Es en esta fase cuando más tenemos que ayudar al usuario a pasar a la siguiente fase.
Para ello vamos a ofrecerle información, servicios, etc. útiles a cambio de su email y a través de este personalizaremos nuestra comunicación y oferta para ayudarle a tomar la decisión de compra.
- Lead frio (TOFU): clicaron en una llamada a la acción de compromiso bajo. Por ejemplo, descargarse un whitepaper. A cambio nos facilitó su dirección de email. Por lo tanto ya se que esta persona tiene cierto interés por el producto X. Y puedo empezar a comunicarme con el vía email para conseguir que pase a ser lead templado, caliente o por supuesto, que compre.
- Lead templado (MOFU): esta persona hizo clic en una llamada a la acción que requería mayor compromiso, por ejemplo, asistir a un webinar sobre el uso del producto. Al final del cual, además, le ofrecimos un cupón descuento para la compra del producto.
- Lead caliente (BOFU): un usuario que solicita un free trial del producto o la persona que descargó el cupón, nos están indicando que tienen mayor interés. Están a punto de comprar.
3. Action:
Finalmente se convierte en cliente.4. Advocacy:
Una vez ha comprado ponemos en marcha la estrategia de fidelización para tratar de retener a este cliente, realizar upsells y, si conseguimos que la experiencia sea positiva, su recomendación, hará que más personas recomienden la marca, que más personas compren, etc.5. Social Analytics
Y por último debemos medir. Para ello debemos seleccionar las métricas y KPIs más representativas de cada etapa del funnel. Aquellas que nos hablen sobre como están funcionando las campañas, cuántos usuarios están en cada fase, etc.En la siguiente imagen os dejo un ejemplo de dashboard (con números ficticios) para que veáis posibles KPIs. Además podéis leer varios post como referencia sobre como medir los resultados de una estrategia en social media, cómo calcular el retorno de inversión (ROI) y sobre las métricas más adecuadas para cada fase del funnel.
Dashboard para medir los resultados de una estrategia en social media orientada a la venta
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Tu contenido de materia del PowerPoint Prezi
Tu contenido de materia del PowerPoint Prezi:
Prezi —el sitio para elaborar bellas presentaciones— realizó un video en español para explicar cómo es que la plataforma permite importar archivos de Power Point a la plataforma, para que los usuarios no tengan que comenzar desde cero.
ASÍ SE HACE:
1. Para empezar se tiene que crear un nuevo espacio de trabajo en Prezi. Luego se selecciona la opción sobre la herramienta en el menú principal para desplegar la caja de búsqueda del archivo. Rápidamente se abrirá una barra al lado derecho de la pantalla en donde aparecerán las diapositivas.
2. Cuando importas todas las imágenes recién se podrán insertar al proyecto en general, de forma individual o todo el paquete. Hay una opción que permite poner las diapositivas en un orden específico. El contenido se puede editar después.
“Con Prezi la gente inspira cambios en sus escuelas, en el podio y sala de conferencias. Se crea un Prezi cada segundo y la nueva característica para importar archivos de Power Point hace que la plataforma sea colaborativa, interactiva y accesible a todos. Es hora de pensar fuera de la diapositiva“, refirió hace unos meses el presidente ejecutivo de Prezi, Peter Arvai, citado por The Next Web.
EL VIDEO:
Prezi —el sitio para elaborar bellas presentaciones— realizó un video en español para explicar cómo es que la plataforma permite importar archivos de Power Point a la plataforma, para que los usuarios no tengan que comenzar desde cero.
ASÍ SE HACE:
1. Para empezar se tiene que crear un nuevo espacio de trabajo en Prezi. Luego se selecciona la opción sobre la herramienta en el menú principal para desplegar la caja de búsqueda del archivo. Rápidamente se abrirá una barra al lado derecho de la pantalla en donde aparecerán las diapositivas.
2. Cuando importas todas las imágenes recién se podrán insertar al proyecto en general, de forma individual o todo el paquete. Hay una opción que permite poner las diapositivas en un orden específico. El contenido se puede editar después.
“Con Prezi la gente inspira cambios en sus escuelas, en el podio y sala de conferencias. Se crea un Prezi cada segundo y la nueva característica para importar archivos de Power Point hace que la plataforma sea colaborativa, interactiva y accesible a todos. Es hora de pensar fuera de la diapositiva“, refirió hace unos meses el presidente ejecutivo de Prezi, Peter Arvai, citado por The Next Web.
EL VIDEO:
sábado, 8 de junio de 2013
11 consejos para ser citado por un periodista
11 consejos para ser citado por un periodista:
Para ir construyendo una imagen ante un público es necesario aparecer ante la mayor cantidad de gente, y eso lo logras en los medios de comunicación. Si quieres convertirte en un referente de opinión debes saber cómo expresar tus conocimientos ante los demás.
El presidente de PR Leads, Dan Janal, compartió 11 consejos que tanto funcionarios como expertos en alguna materia necesitan tener en cuenta si quieren que un periodista los cite.
Veamos:
1. Responder a la pregunta por sí mismos. Un error muy común de un funcionario cuando es entrevistado es derivar la responsabilidad de un acto a otro funcionario. Decir “alguien calificado en el tema podría responder esa pregunta” es intentar evadir problemas. En lugar de decir eso, uno debe responder la pregunta por sí mismo.
2. Formula una cita. ¿Quieres que el periodista destaque una opinión tuya? La mejor forma de hacerlo es expresando una idea lo más concisa y clara posible. Ofrecer una cita corta pero trascendente.
3. Respuestas cortas. La mayoría de las respuestas no deben tomar más de 10 minutos. Ofrecer a los periodistas frases cortas. No des siete citas, porque ellos nunca citan tanto. Da dos o tres consejos que son dos o tres frases largas, de manera que sea más sencillo para el periodista poder tomar esas declaraciones y redactarlas en un texto.
4. Responder por correo. Atender a las preguntas por e-mail es un camino que puede considerarse. Por esta vía, definitivamente, las respuestas deben ser directas y sin rodeos. Siempre claros.
5. Disfruta al responder las preguntas. Es evidente cuando un funcionario disfruta al responder las preguntas de un periodista: es claro y directo. No se enreda y tiene un activo sentido del humor. Esto no sólo permite que los reporteros retornen donde él para otra consulta, también dar una imagen de carisma ante el público.
6. Responder con rapidez. Si un periodista no lo citó eso es porque no contestó el correo lo suficientemente rápido. Recuerda que los periodistas tienen plazos de entrega de las notas. Verás que mejorarán tus posibilidades de ser citado por ofrecer una respuesta rápida.
7. Entregar una respuesta única. Si ofreces la misma respuesta que otras 200 personas, el periodista creerá que esa información es la que todos saben y no preferirá prescindir de esa información.
8. Ubica a la institución en la que trabajas primero. Si estás en una entrevista como un funcionario de alguna institución identifícate siempre como tal. Así será destacado desde el titular de un nota.
9. Las respuestas cortas son más fáciles de leer en el dispositivo móvil. Ten en cuenta que muchos periodistas van a leer su respuesta en un teléfono inteligente o tableta. Omite palabrería y bromas extrañas.
10. No te limites a enviar un enlace a un artículo: Si tienes un blog y quieres que te citen no hagas la tarea más fácil. A menudo hay textos en donde la respuesta es un enlace que lleva a otro artículo en línea. A pesar de que es útil, se le añade un nivel de esfuerzo. No promuevas más trabajo para el periodista. Puedes proporcionar un enlace, pero extrae dos o tres ideas que consideres importantes del mismo.
11. Ser claro: Si sabes que serás entrevistado ante cámaras puedes preparar el discurso que darás. Indique tu posición, en primer lugar, cuenta una breve historia que ilustre tu postura, y luego replantea tu posición. Es probable que la entrevista sea cortada en pedazos y sólo lo citen en una oportunidad. Asegúrese de no desviarte del tema central.
Fuente: Ragan
El presidente de PR Leads, Dan Janal, compartió 11 consejos que tanto funcionarios como expertos en alguna materia necesitan tener en cuenta si quieren que un periodista los cite.
Veamos:
1. Responder a la pregunta por sí mismos. Un error muy común de un funcionario cuando es entrevistado es derivar la responsabilidad de un acto a otro funcionario. Decir “alguien calificado en el tema podría responder esa pregunta” es intentar evadir problemas. En lugar de decir eso, uno debe responder la pregunta por sí mismo.
2. Formula una cita. ¿Quieres que el periodista destaque una opinión tuya? La mejor forma de hacerlo es expresando una idea lo más concisa y clara posible. Ofrecer una cita corta pero trascendente.
3. Respuestas cortas. La mayoría de las respuestas no deben tomar más de 10 minutos. Ofrecer a los periodistas frases cortas. No des siete citas, porque ellos nunca citan tanto. Da dos o tres consejos que son dos o tres frases largas, de manera que sea más sencillo para el periodista poder tomar esas declaraciones y redactarlas en un texto.
4. Responder por correo. Atender a las preguntas por e-mail es un camino que puede considerarse. Por esta vía, definitivamente, las respuestas deben ser directas y sin rodeos. Siempre claros.
5. Disfruta al responder las preguntas. Es evidente cuando un funcionario disfruta al responder las preguntas de un periodista: es claro y directo. No se enreda y tiene un activo sentido del humor. Esto no sólo permite que los reporteros retornen donde él para otra consulta, también dar una imagen de carisma ante el público.
6. Responder con rapidez. Si un periodista no lo citó eso es porque no contestó el correo lo suficientemente rápido. Recuerda que los periodistas tienen plazos de entrega de las notas. Verás que mejorarán tus posibilidades de ser citado por ofrecer una respuesta rápida.
7. Entregar una respuesta única. Si ofreces la misma respuesta que otras 200 personas, el periodista creerá que esa información es la que todos saben y no preferirá prescindir de esa información.
8. Ubica a la institución en la que trabajas primero. Si estás en una entrevista como un funcionario de alguna institución identifícate siempre como tal. Así será destacado desde el titular de un nota.
9. Las respuestas cortas son más fáciles de leer en el dispositivo móvil. Ten en cuenta que muchos periodistas van a leer su respuesta en un teléfono inteligente o tableta. Omite palabrería y bromas extrañas.
10. No te limites a enviar un enlace a un artículo: Si tienes un blog y quieres que te citen no hagas la tarea más fácil. A menudo hay textos en donde la respuesta es un enlace que lleva a otro artículo en línea. A pesar de que es útil, se le añade un nivel de esfuerzo. No promuevas más trabajo para el periodista. Puedes proporcionar un enlace, pero extrae dos o tres ideas que consideres importantes del mismo.
11. Ser claro: Si sabes que serás entrevistado ante cámaras puedes preparar el discurso que darás. Indique tu posición, en primer lugar, cuenta una breve historia que ilustre tu postura, y luego replantea tu posición. Es probable que la entrevista sea cortada en pedazos y sólo lo citen en una oportunidad. Asegúrese de no desviarte del tema central.
Fuente: Ragan
EL IMPACTO DE LAS REDES SOCIALES EN LA POLÍTICA, EDUCACIÓN, MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y EMPRESAS
El conversatorio “EL IMPACTO DE LAS REDES SOCIALES EN LA POLÍTICA, EDUCACIÓN, MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y EMPRESAS”, que organizan los estudiantes del V ciclo de la Especialidad de Comunicación Audiovisual del IESTP “Diseño y Comunicación”, se realizara el próximo 25 de junio a las 6.30 p.m. en el Centro Cultural José María Arguedas - CAFAE-SE, ubicado en Av. Arequipa 2985, San Isidro
El evento busca dar a conocer a la sociedad, el impacto e influencia que viene teniendo las redes sociales en la vida cotidiana y sectores como la educación, política, medios de comunicación y las empresas en el Perú.
El conversatorio contara con la presencia de reconocidos especialistas como Fernando García García, Director de Comunicación Online de Llorente y Cuenca, Paola Ugaz, periodista y editora de Lamula.pe., Augusto Ayesta Astorne, Comunicador Social y Director en Trend Comunicación y Marisa Glave Remy, Socióloga, quienes brindaran su experiencia y conocimiento en los temas a tratarse en el conversatorio. El moderador del evento será el Mag. Tomas Carlos Barriga, Comunicador Social de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos y docente de nuestra casa de estudios.
El evento que es auspiciado
CAFAE-SE http://
VIVE PERÚ http://
IDC Radio http://idc.edu.pe/radio/
MUSHA SPA http://www.facebook.com/
IDC http://www.idc.edu.pe/
Evento en facebook: https://www.facebook.com/events/316754898456500/
Facebook y do Eficaz retargeting
Facebook y do Eficaz retargeting: 
Es una forma de publicidad online a la que cada vez se le da más importancia y no es de extrañar, puesto que al tratarse de campañas dirigidas a personas que ya entraron en nuestro sitio web o demostraron interés en nuestro producto, suelen tener un retorno de inversión (ROI) muy elevado. Sin olvidarnos del beneficio para la imagen de las marcas, en la medida que, en este tipo de acciones, las posiciona en el top of mind de los consumidores. Según Retargeter.com, solo 2% del tráfico web resulta en una conversión en la primera visita y el retargeting ayuda a llegar a los 98% de usuarios que no llegan a la conversión.
Todos estamos en el punto de mira de campañas de retargeting cada día. Por ejemplo, estamos en la web de Amazon mirando un Kindle que finalmente no llegamos a comprar y luego nos salen banners por todas las webs que visitamos con el mismo kindle paseándose por allí esperando a ser comprado. Muchos creen que es algo curioso y piensan que es una coincidencia, otros creen que es una invasión de privacidad y se enfadan, pero ¿hay algún tipo de campaña más eficaz que éste?
¿Y si hablamos de retargeting en Facebook? El retargeting en Facebook funciona de la misma forma: si un usuario llega a nuestra web y sale sin hacer una compra, los productos que visualizó podrán ser exhibidos en su Feed de Noticias en Facebook, ¡Sí, en el Feed de Noticias! Facebook ya dejó de enseñar los anuncios en la parte derecha de su web (apartados de las actualizaciones de nuestros amigos) a incluirlas en el Feed, ya que pasan más desapercibidos y crean más engagement con los usuarios, además de adaptarse perfectamente a la versión de móvil.
No nos olvidemos también que el Feed de Noticias es donde los usuarios entran cuando llegan a Facebook y es donde pasan la mayor parte del tiempo. Por no hablar de que, con el nuevo diseño del Feed, este tipo de anuncios ahora tiene el doble del tamaño que antes y que podrán tener más visibilidad todavía con la nueva app de Facebook Home. Esto promete traer mayor rentabilidad para los anunciantes y, como no, más ingresos para el rey de las redes sociales. Los clientes publicitarios de Adobe testearon campañas de retargeting en Facebook y en otras 8 fuentes y afirman que la tasa de conversión es un 70% más alta en Facebook que en las demás plataformas y que el CPL (coste por lead) es un 50% más bajo.
Y está claro que Facebook, que cuenta con 1.110 millones de usuarios activos mensuales, está cada vez más beneficiándose de sus posibilidades a nivel de anuncios. Sus ingresos crecieron un 38% en el primer trimestre de 2013 respecto al mismo período del año anterior, según el último informe publicado. Sus ingresos por publicidad ascendieron a 1,25 mil millones de dólares y representan el 85% de los ingresos totales (un 43% más que en el mismo periodo de 2012).
Ahora que Facebook se pasea por la alfombra roja y las marcas le dirigen su mirada, veremos qué cambiará Google para robarle los flashes.
Rute Ribeiro es Account Manager de LBI España. Cuenta con experiencia como marketing assistant, periodista, traductora, marketing online. Leer más sobre Rute.
La vida de un periódico sin fotógrafos
La vida de un periódico sin fotógrafos:
(Diseño Ian Arsenault)¿Cómo lucirán las páginas del Chicago Sun-Times ahora que el medio decidió despedir a todo su staff de fotógrafos? Esta es la primera pregunta que se formula en la mente de cualquiera. Puede que los filtros que ofrece Instagram contribuyan a mejorar el diseño de las imágenes, pero lo que importa en este trabajo es el concepto que éstas tiene para narrar una historia.
Como se sabe, el diario capacitará a sus periodistas para que éstos aprendan a capturar escenas desde un iPhone. Los reporteros tendrán que hacer un doble trabajo en adelante. ¿El Sun-Times intenta adaptarse a esta era digital o sucumbió ante ella?
Ya hemos dicho que el fotoperiodista es un profesional irremplazable porque sabe cómo ubicarse en los distintos escenarios que le impone la labor periodística, porque tiene una mirada aguda y distinta de un hecho, y porque la experiencia y el talento que se debe tener en esta actividad no la gana cualquiera.
Ahora que este medio ha apartado de sí el elemento que lo ha llevado a ser referente en el competitivo mercado estadounidense, el futuro del periodismo aquí es más incierto. El trabajo de sus fotógrafos lo elevó al más alto nivel de profesionalismo.
No se le puede pedir tal responsabilidad a un periodista que está ocupado en desarrollar una historia. Como se ha mencionado, así es fácil olvidarse de capturar emociones y sensaciones que da el espacio de un suceso en una fotografía.
(Diseño Ian Arsenault)
Como se sabe, el diario capacitará a sus periodistas para que éstos aprendan a capturar escenas desde un iPhone. Los reporteros tendrán que hacer un doble trabajo en adelante. ¿El Sun-Times intenta adaptarse a esta era digital o sucumbió ante ella?
Ya hemos dicho que el fotoperiodista es un profesional irremplazable porque sabe cómo ubicarse en los distintos escenarios que le impone la labor periodística, porque tiene una mirada aguda y distinta de un hecho, y porque la experiencia y el talento que se debe tener en esta actividad no la gana cualquiera.
Ahora que este medio ha apartado de sí el elemento que lo ha llevado a ser referente en el competitivo mercado estadounidense, el futuro del periodismo aquí es más incierto. El trabajo de sus fotógrafos lo elevó al más alto nivel de profesionalismo.
No se le puede pedir tal responsabilidad a un periodista que está ocupado en desarrollar una historia. Como se ha mencionado, así es fácil olvidarse de capturar emociones y sensaciones que da el espacio de un suceso en una fotografía.
Los nuevos “gurús” del marketing digital
Los nuevos “gurús” del marketing digital: 
Y es que como consecuencia de este nuevo Cambio de Época gracias a las Redes Sociales, como lo fue en su tiempo la Revolución Industrial o la Fiebre del Oro, una nueva hornada “expertos” y gurús de salón entán ocupando las calles. ¿Están los profesionales preparados académicamente para enfrentar los cambios que han generado los nuevos medios digitales? ¿Estudio de Mercado? ¿Modelo de Negocios? Parecen ser preguntas no tan fáciles de responder. Incluso para quienes gracias a ser populares en Redes Sociales o simples apasionados, como muchos de nosotros, aspiran a guiar el negocio o estrategia digital de terceros. Esto del marketing y la comunicación en medios digitales, por divertido y cool que sea: no es un juego, como tampoco debe ser una apuesta al azar.
Aprenderse de memoria algunos KPI’s (key perfomance indicators) como si de fórmulas químicasse tratase no hará de los jóvenes (o viejos) marketeros la persona ideal para manejar grandes cuentas con grandes presupuestos. He ahí los verdaderos vendedores de humo que aún sabiendo de memoria los indicadores clásicos para medir la implementación y ejecución de una estrategia, muchas veces no saben ni cual ni en que momento aplicar dichos indicadores (KPI’s)
Estamos acostumbrados a responder muy bien a preguntas muy mal hechas, y allí es donde se originan la mayor parte de nuestros problemas, en Social Media lo llamo la nueva fiebre del oro, donde todos corren a buscar su cuota. Unos a explotar el nuevo oro, algunos a comprarlo y otros a vender su “talento” cuentas o espejitos a cambio del verdadero “Cash” que aún permanece en los bolsillos de los clientes, los verdaderos explotados, cual minas de oro.
¿Alguna semejanza con el mundo digital y la proliferación de estrategas y genios del Social Media?
Tú y tu Cursito On Line
No podemos dejar de pasar la oferta exagerada de cursos on Line que nos ofrece transformarnos en “Estrategas Digitales” en 20 horas gracias a cupones on line con descuentos de hasta el 90% (estilo groupon) cual cupón encontrado en la caja de detergente (old fashioned).
No todo lo que es oro brilla, reza el viejo dicho. De bocones digitales autoproclamados expertos en la materia están llenos las redes sociales, ahora también los ads de Facebook y Google. Cuentan con su propia oficina de freepress y son muy buenos en su Marca Personal, ¿serán buenos con la suya o la de cualquier otro cliente? La respuesta está en hacer muy buenas preguntas.
El autor de este post es el colombiano Adrián Pérez. Adrián es asesor de comunicación estratégica en medios digitales y Director Internacional del Instituto de Social Media. Adrián escribe habitualmente en Miamidiario.com y leer más.
Recursos con tipografía ideal para tu proyecto digital
Recursos con tipografía ideal para tu proyecto digital:
Los periodistas hoy en día no solo redactan notas y reportajes, muchas veces tiene que recurrir a la creatividad para lograr enviar un mensaje a través de imágenes y diseños que luego serán publicados en la web de su medio o en su propio proyecto.
4. Smashinghub. Tiene bastantes recursos libres para diseñadores, fotógrafos y desarrolladores.
5. Webneel.
6. Tipografías.org
Los periodistas hoy en día no solo redactan notas y reportajes, muchas veces tiene que recurrir a la creatividad para lograr enviar un mensaje a través de imágenes y diseños que luego serán publicados en la web de su medio o en su propio proyecto.
Los elementos básicos son la fotografía y el texto. En el primer punto puede que no haya problema, pues con una cámara digital se pueden lograr buenas composiciones para añadir a un banner. El problema surge cuando no se sabe qué tipo de letra puede impactar en los usuarios.
Muchas veces se usa Comic Sans, lo cual es un tremendo error. Todo el mundo odia este tipo de fuente, y considera que es muy poco profesional. Hace poco vimos el caso del álbum que diseñó el Vaticano como homenaje al expapa Benedicto XVI. Este material web fue criticado por miles de usuarios en las redes sociales.Hay que tener en cuenta que el tipo de letra tiene un propósito en general, ya sea el de representar a una marca o un producto, así como una pequeña campaña o un afiche individual. En Clases de Periodismo, por ejemplo, nuestra fuente de siempre se llama “Bebas“, y se encuentra en todos los afiches que elaboramos y compartimos con consejos para periodistas. Es parte, por supuesto, de nuestro logotipo.
Las buenas fuentes abundan en Internet, pero te recomendamos visitar estos sitios para encontrar rápido lo que necesites. Veamos:
1. Da Font
2. The Next Web. Tiene algunos artículos con enlaces a las fuentes más bellas.
3.Google Fonts. Un espacio que busca que los usuarios tengan un acceso rápido a las fuentes web para sus páginas y aplicaciones.Las buenas fuentes abundan en Internet, pero te recomendamos visitar estos sitios para encontrar rápido lo que necesites. Veamos:
1. Da Font
2. The Next Web. Tiene algunos artículos con enlaces a las fuentes más bellas.
5. Webneel.
6. Tipografías.org
5 herramientas para crear infografías
5 herramientas para crear infografías:
Las infografías son claves para contar historias. Esta herramienta puede complementar información y también sintetizarla, ya que se apoya en el contenido visual para reducir el nivel de dificultad al captar información.
Es importante que la infografía sea visualmente atractiva y que la información esté puntualmente desarrollada. Si bien los infografistas son claves en las redacciones podemos probar estas herramientas.
1. Infogr.am
Esta herramienta, a la que puedes acceder usando tu cuenta de Facebook, ofrece seis diseños diferentes de infografías. Te permite añadir mapas, una extensa variedad de gráficos (lineales, de barra, diagramas circulares, video (desde Vimeo o Youtube), texto e imágenes desde tu PC.
2. Visual.ly
Ofrece infografías visualmente más desarrolladas para agencias, negocios y organizaciones. Se especializa en material relacionado con el intercambio de servicios. Puedes acceder a la plataforma suscribiéndote con tu cuenta de Facebook.
Visual.ly ofrece una gran cantidad de plantillas para crear gráficos. Accede a más información de la plataforma siguiendo este enlace.
3. Easel.ly
Con Easel.ly puedes crear nuevas infografías o modificar las que ya están dentro de la plataforma. La página ofrece 15 plantillas sencillas, pero que no dejan de ser creativas, dinámicas y atractivas. Easel.ly te permite editar colores, texto, gráficos, introducir iconos y añadir o modificar formas dentro de tu gráfico.
La plataforma es de acceso libre, es decir, no necesitas suscribirte para crear tus trabajos.
4. Piktochart
La versión gratuita incluye siete de las cientos de plantilla que hay disponibles, todas son muy profesionales y se pueden modificar. Las herramientas de edición permiten agregar más gráficos al material, además de formas, textos, imágenes. La plataforma permite que exportes la infografía en JPG o PNG.
Puedes acceder a Piktochart usando tu cuenta en G+ o Facebook.
5. Visualize
Acceder es muy fácil. Basta tu cuenta de LinkedIn o el ingreso al sitio y la suscripción. Esta herramienta nos permite generar un currículo atractivo presentado como una infografía. Puedes modificar la apariencia utilizando 7 plantillas diferentes, a las que puedes cambiar el color.
Esta es una opción novedosa para un comunicador que quiere innovar.
Las infografías son claves para contar historias. Esta herramienta puede complementar información y también sintetizarla, ya que se apoya en el contenido visual para reducir el nivel de dificultad al captar información.
Es importante que la infografía sea visualmente atractiva y que la información esté puntualmente desarrollada. Si bien los infografistas son claves en las redacciones podemos probar estas herramientas.
1. Infogr.am
Esta herramienta, a la que puedes acceder usando tu cuenta de Facebook, ofrece seis diseños diferentes de infografías. Te permite añadir mapas, una extensa variedad de gráficos (lineales, de barra, diagramas circulares, video (desde Vimeo o Youtube), texto e imágenes desde tu PC.
2. Visual.ly
Ofrece infografías visualmente más desarrolladas para agencias, negocios y organizaciones. Se especializa en material relacionado con el intercambio de servicios. Puedes acceder a la plataforma suscribiéndote con tu cuenta de Facebook.
Visual.ly ofrece una gran cantidad de plantillas para crear gráficos. Accede a más información de la plataforma siguiendo este enlace.
3. Easel.ly
Con Easel.ly puedes crear nuevas infografías o modificar las que ya están dentro de la plataforma. La página ofrece 15 plantillas sencillas, pero que no dejan de ser creativas, dinámicas y atractivas. Easel.ly te permite editar colores, texto, gráficos, introducir iconos y añadir o modificar formas dentro de tu gráfico.
La plataforma es de acceso libre, es decir, no necesitas suscribirte para crear tus trabajos.
4. Piktochart
La versión gratuita incluye siete de las cientos de plantilla que hay disponibles, todas son muy profesionales y se pueden modificar. Las herramientas de edición permiten agregar más gráficos al material, además de formas, textos, imágenes. La plataforma permite que exportes la infografía en JPG o PNG.
Puedes acceder a Piktochart usando tu cuenta en G+ o Facebook.
5. Visualize
Acceder es muy fácil. Basta tu cuenta de LinkedIn o el ingreso al sitio y la suscripción. Esta herramienta nos permite generar un currículo atractivo presentado como una infografía. Puedes modificar la apariencia utilizando 7 plantillas diferentes, a las que puedes cambiar el color.
Esta es una opción novedosa para un comunicador que quiere innovar.
viernes, 7 de junio de 2013
Campaña de realidad aumentada de DKNY lleva el arte y la tecnología en conjunto
Campaña de realidad aumentada de DKNY lleva el arte y la tecnología en conjunto:
Para más Mobile Commerce Artículos relacionados noticias.
La tecnología se ha añadido a una masiva New York City cartelera en Houston y Broadway.
DKNY había ocupado el lugar cartelera masiva codiciado en la ciudad de Nueva York a Houston Street y Broadway durante 16 años hasta que fue adquirida por Abercrombie & Fitch en 2008, pero ahora está de regreso con una venganza y con la realidad aumentada, para arrancar.
El DKNY cartelera había sido previamente una declaración audaz blanco y negro en el lado sur de Manhattan.
El edificio que apoyó la cartelera fue comprado por Abercrombie & Fitch en 2008 y eliminó la publicidad DKNY, dando lugar a una reacción negativa de un número considerable de los neoyorquinos. Cinco años más tarde, DKNY está trayendo de vuelta sus esfuerzos de publicidad y los está expandiendo a través del uso de una serie de instalaciones en todo el mundo, incluyendo el uso de la realidad aumentada .
Estas vallas realidad aumentada se instalarán en algunas de las principales ciudades de todo el mundo.
De hecho, DKNY ha encargado a diez artistas de diez ciudades diferentes con el fin de crear las interpretaciones al aire libre de la ciudad de Nueva York en esas varias ciudades. Las ciudades son la ciudad de Nueva York, París, Londres, Dubai, París, Hong Kong, Kuwait City, Seúl, Shangai y Tokio. El contexto de la interpretación tendrá que incluir el tema de Nueva York a la ciudad real en la que se instalará la valla publicitaria. Las obras irán más allá de las carteleras y también incluirán medios proyectados, esculturas y quioscos.
DKNY ha traído una serie de fotos juntos de muchas de las diferentes obras junto con entrevistas a los artistas y otros detrás del contenido de las escenas en su propio sitio web. El sitio también ha publicado en varios sitios de medios sociales.
Por otra parte, la casa de diseño ha ido más allá de su micro-sitio y también ha lanzado una aplicación de realidad aumentada para Android y iOS que permite a sus usuarios para apuntar sus dispositivos móviles en cada una de las piezas de arte con el fin de ser capaz de ver una contextual vídeo. El objetivo es generar un nivel mucho mayor de compromiso que sería producida por vallas publicitarias tradicionales. Además, para fomentar una mayor participación e interacción de los consumidores, las grandes piezas se trasladarán a distintos lugares secretos que se revelan sólo a través de pistas en Facebook y Twitter.
Leer más de este autor .
Para más Mobile Commerce Artículos relacionados noticias.
La tecnología se ha añadido a una masiva New York City cartelera en Houston y Broadway.
DKNY había ocupado el lugar cartelera masiva codiciado en la ciudad de Nueva York a Houston Street y Broadway durante 16 años hasta que fue adquirida por Abercrombie & Fitch en 2008, pero ahora está de regreso con una venganza y con la realidad aumentada, para arrancar.
El DKNY cartelera había sido previamente una declaración audaz blanco y negro en el lado sur de Manhattan.
El edificio que apoyó la cartelera fue comprado por Abercrombie & Fitch en 2008 y eliminó la publicidad DKNY, dando lugar a una reacción negativa de un número considerable de los neoyorquinos. Cinco años más tarde, DKNY está trayendo de vuelta sus esfuerzos de publicidad y los está expandiendo a través del uso de una serie de instalaciones en todo el mundo, incluyendo el uso de la realidad aumentada .
Estas vallas realidad aumentada se instalarán en algunas de las principales ciudades de todo el mundo. De hecho, DKNY ha encargado a diez artistas de diez ciudades diferentes con el fin de crear las interpretaciones al aire libre de la ciudad de Nueva York en esas varias ciudades. Las ciudades son la ciudad de Nueva York, París, Londres, Dubai, París, Hong Kong, Kuwait City, Seúl, Shangai y Tokio. El contexto de la interpretación tendrá que incluir el tema de Nueva York a la ciudad real en la que se instalará la valla publicitaria. Las obras irán más allá de las carteleras y también incluirán medios proyectados, esculturas y quioscos.
DKNY ha traído una serie de fotos juntos de muchas de las diferentes obras junto con entrevistas a los artistas y otros detrás del contenido de las escenas en su propio sitio web. El sitio también ha publicado en varios sitios de medios sociales.
Por otra parte, la casa de diseño ha ido más allá de su micro-sitio y también ha lanzado una aplicación de realidad aumentada para Android y iOS que permite a sus usuarios para apuntar sus dispositivos móviles en cada una de las piezas de arte con el fin de ser capaz de ver una contextual vídeo. El objetivo es generar un nivel mucho mayor de compromiso que sería producida por vallas publicitarias tradicionales. Además, para fomentar una mayor participación e interacción de los consumidores, las grandes piezas se trasladarán a distintos lugares secretos que se revelan sólo a través de pistas en Facebook y Twitter.
Leer más de este autor .
6 parámetros para detectar a un influenciador en medios sociales
6 parámetros para detectar a un influenciador en medios sociales:
Detectar a un influenciador en Medios Sociales
Para nosotros es importante y muy valiosa tu opinión sobre este blog !
Déjanos saber cual es y sabremos como mejorar !
Visitenos en : http//www.rampapublicidad.com
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Detectar a un influenciador en Medios Sociales
En las últimas décadas se ha visto que las personas se han vuelto menos ingenuas hacia la publicidad e incluso hacia el producto mismo. Un estudio de The Future´s Company dice que el 76 por ciento de los consumidores piensa que las marcas no dicen la verdad sobre el producto y sus cualidades, lo cual refleja el momento que vivimos, en donde no basta con que la marca diga que el producto es bueno para que la gente vaya a la tienda a comprarlo. Ahora, es tiempo de llevar a cabo acciones para atraer a los consumidores 2.0
Hoy los consumidores cuentan con las redes sociales y smartphones para consultar en cualquier momento a sus círculos de amigos virtuales sobre productos o servicios y las experiencias que han tenido con ellos, influyendo así en su intención de compra.
Algunos parámetros que la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) recomienda analizar para calcular la influencia de una persona en medios sociales son:
1. La respuesta que provoca la persona cuando publica algo.
2. Cuánta gente da clic
3. Cuánta gente da un like o +1.
4. Cuantos comentan.
5. Cuántos comparten.
6. Cuántos retwittean.
2. Cuánta gente da clic
3. Cuánta gente da un like o +1.
4. Cuantos comentan.
5. Cuántos comparten.
6. Cuántos retwittean.
Todos los parámetros anteriores junto con otros más, resumen la interacción que tiene el usuario con su audiencia; mientras mayor sea la respuesta y la interacción, mayor puede considerar la influencia que tiene la opinión de esa persona acerca de su marca.
Autor : Daniel VivancoPara nosotros es importante y muy valiosa tu opinión sobre este blog !
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Las marcas miran a las redes sociales como una nueva estrategia de e-commerce
Las marcas miran a las redes sociales como una nueva estrategia de e-commerce:
El boom de los social media ya ha estallado. El número de tuits en Twitter, ‘likes’ en Facebook o pin en Pinterest que se realizan a diario alrededor del mundo se cuentan en miles y millones. Los usuarios comparten no sólo sus experiencias personales, sino también noticias, servicios y productos que les llama la atención. Ante esta gran oportunidad, las marcas han visto un nuevo camino para hacer dinero a través del social commerce.
Pero, ¿cómo se puede hacer dinero con un ‘like’, un tuit o un pin? Parece imposible, al menos muy complicado, pero no lo es. Para demostrarnos la eficacia que podría tener una estrategia de social marketing, BI Intelligence ha hecho un análisis a unos modelos de negocio de e-commerce en las redes sociales de éxito.
A continuación les mostramos cuatro ejemplos publicado por Business Insider sobre cómo transformar las redes sociales en una plataforma viable de e-commerce:
- El auge de la telefonía móvil. Los dispositivos móviles son atractivos para los usuarios a la hora de comprar porque antes de decidirse pueden comparar precios o pedir consejos a sus amigos. Según la plataforma Addsshoppers, ya hay un 50% de usuarios que se conecta a Facebook a través del móvil, y un 48% que mira Pinterest desde su dispotivo. Juntas suponen el 56% del e-commerce generado en la actualidad. Este sector apunta a un contínuo crecimiento y las marcas no van a dejar de lado esta oportunidad, una tendencia que ya se está viendo reflejada en el cambio de los anuncios gráficos tradicionales a una publicidad display dentro del social commerce.
- El auge de la web visual. Páginas como Tumblr, Pinterest o Instagram se están convirtiendo en depósitos de ideas para las compras, con consejos de modas y listas de deseos, generalmente por los catálogos que los propios usuarios hacen. Según un reciente estudio realizado por Zmags (una compañía de catálogo de móviles), el 63% de los compradores online aseguraron que planeaban usarar cataálogos en línea, y el 35% de los encuestados aseguraron que utilizan Pinterest para realizar compras.
- Demografía. Hoy en día los jóvenes mejores de veinte años con dispositivos móviles están acostumbrados a realizar compras online, y sus smartphones o tabletas suelen ser su principal herramienta de compra. El usuario promedio de Pinterest se sitúa en una edad de entre 30 y 49 años, un grupo que se considera con disponibilidad de ingresos. Además, en esta red social predominan las mujeres (entre el 80 y 85%). Los ‘marketeros’ han descubierto el potencial de Pinterest, por su target, que habitualmente se considera que es quién controla las bolsas de la compra, sobre todo relacionadas con ropa, hogar y regalos.
- Retos significativos que persisten. El social commerce, se haga del modo que se haga, tiene que reflejar una regla fundamental siempre defendida por Amazon: los consumidores sólo hacen clic para comprar si es relativamente fácil. Es imprescindible tener en cuenta esta norma, cuidar a los clientes habituales, más que a los ocasionales ya que sus intenciones de compra son frágiles y pueden evaproarse rapidamente. En la actualidad, los pasos intermedios antes de poder dar al botón ‘comprar’ son muy extensos, cuanto más cortos mejor.
El boom de los social media ya ha estallado. El número de tuits en Twitter, ‘likes’ en Facebook o pin en Pinterest que se realizan a diario alrededor del mundo se cuentan en miles y millones. Los usuarios comparten no sólo sus experiencias personales, sino también noticias, servicios y productos que les llama la atención. Ante esta gran oportunidad, las marcas han visto un nuevo camino para hacer dinero a través del social commerce.Pero, ¿cómo se puede hacer dinero con un ‘like’, un tuit o un pin? Parece imposible, al menos muy complicado, pero no lo es. Para demostrarnos la eficacia que podría tener una estrategia de social marketing, BI Intelligence ha hecho un análisis a unos modelos de negocio de e-commerce en las redes sociales de éxito.
A continuación les mostramos cuatro ejemplos publicado por Business Insider sobre cómo transformar las redes sociales en una plataforma viable de e-commerce:
- El auge de la telefonía móvil. Los dispositivos móviles son atractivos para los usuarios a la hora de comprar porque antes de decidirse pueden comparar precios o pedir consejos a sus amigos. Según la plataforma Addsshoppers, ya hay un 50% de usuarios que se conecta a Facebook a través del móvil, y un 48% que mira Pinterest desde su dispotivo. Juntas suponen el 56% del e-commerce generado en la actualidad. Este sector apunta a un contínuo crecimiento y las marcas no van a dejar de lado esta oportunidad, una tendencia que ya se está viendo reflejada en el cambio de los anuncios gráficos tradicionales a una publicidad display dentro del social commerce.
- El auge de la web visual. Páginas como Tumblr, Pinterest o Instagram se están convirtiendo en depósitos de ideas para las compras, con consejos de modas y listas de deseos, generalmente por los catálogos que los propios usuarios hacen. Según un reciente estudio realizado por Zmags (una compañía de catálogo de móviles), el 63% de los compradores online aseguraron que planeaban usarar cataálogos en línea, y el 35% de los encuestados aseguraron que utilizan Pinterest para realizar compras.
- Demografía. Hoy en día los jóvenes mejores de veinte años con dispositivos móviles están acostumbrados a realizar compras online, y sus smartphones o tabletas suelen ser su principal herramienta de compra. El usuario promedio de Pinterest se sitúa en una edad de entre 30 y 49 años, un grupo que se considera con disponibilidad de ingresos. Además, en esta red social predominan las mujeres (entre el 80 y 85%). Los ‘marketeros’ han descubierto el potencial de Pinterest, por su target, que habitualmente se considera que es quién controla las bolsas de la compra, sobre todo relacionadas con ropa, hogar y regalos.
- Retos significativos que persisten. El social commerce, se haga del modo que se haga, tiene que reflejar una regla fundamental siempre defendida por Amazon: los consumidores sólo hacen clic para comprar si es relativamente fácil. Es imprescindible tener en cuenta esta norma, cuidar a los clientes habituales, más que a los ocasionales ya que sus intenciones de compra son frágiles y pueden evaproarse rapidamente. En la actualidad, los pasos intermedios antes de poder dar al botón ‘comprar’ son muy extensos, cuanto más cortos mejor.
jueves, 6 de junio de 2013
Estas son las universidades españolas que más usan las redes sociales
Estas son las universidades españolas que más usan las redes sociales:
Cada año son más las instituciones educativas que se suman a la iniciativa de tener plataformas en las redes sociales, con el objetivo de desarrollar canales estratégicos que mejoren la comunicación con su público.
El canal de formación de Infoempleo, “Avanza tu carrera“, publicó por segundo año consecutivo el ránking de las universidades españolas más involucradas en Twitter y Facebook. Este listado integra a las 50 universidades públicas y privadas más activas en los medios sociales de España.
Para un mejor análisis de los números, la plataforma adjuntó una infografía que muestra las 10 primeras universidades más “geeks“ de la lista.
LAS CIFRAS
De acuerdo a la infografía, la Universidad de Granada, que tiene alrededor de 45 mil seguidores, es la entidad educativa que más seguidores tiene en Twitter. Le sigue la UNED (la cual el año pasado tenía alrededor de 19 mil seguidores) con 43 mil, y en tercer lugar la Universidad de Sevilla, con 37 mil.
En las últimas posiciones figuran la Universidad Oberta de Catalunya, la Universidad Rey Juan Carlos y la Universidad de Alicante, cuyas cifras de seguidores están entre los 16 mil y 15 mil.
Con respecto a Facebook, el gráfico señala que es la UNED la que tiene una mayor cantidad de seguidores ( 47 mil ) mientras que, con casi 20 mil likes de diferencia, las siguientes posiciones son ocupadas por la Universidad Europea de Madrid, seguida muy de cerca por la Universidad Autónoma de Madrid, con 29 y 28 mil respectivamente.
EL GRÁFICO:
Para ver el Top 50 haz clic en el siguiente enlace.
Cada año son más las instituciones educativas que se suman a la iniciativa de tener plataformas en las redes sociales, con el objetivo de desarrollar canales estratégicos que mejoren la comunicación con su público.
El canal de formación de Infoempleo, “Avanza tu carrera“, publicó por segundo año consecutivo el ránking de las universidades españolas más involucradas en Twitter y Facebook. Este listado integra a las 50 universidades públicas y privadas más activas en los medios sociales de España.
Para un mejor análisis de los números, la plataforma adjuntó una infografía que muestra las 10 primeras universidades más “geeks“ de la lista.
LAS CIFRAS
De acuerdo a la infografía, la Universidad de Granada, que tiene alrededor de 45 mil seguidores, es la entidad educativa que más seguidores tiene en Twitter. Le sigue la UNED (la cual el año pasado tenía alrededor de 19 mil seguidores) con 43 mil, y en tercer lugar la Universidad de Sevilla, con 37 mil.
En las últimas posiciones figuran la Universidad Oberta de Catalunya, la Universidad Rey Juan Carlos y la Universidad de Alicante, cuyas cifras de seguidores están entre los 16 mil y 15 mil.
Con respecto a Facebook, el gráfico señala que es la UNED la que tiene una mayor cantidad de seguidores ( 47 mil ) mientras que, con casi 20 mil likes de diferencia, las siguientes posiciones son ocupadas por la Universidad Europea de Madrid, seguida muy de cerca por la Universidad Autónoma de Madrid, con 29 y 28 mil respectivamente.
EL GRÁFICO:
Para ver el Top 50 haz clic en el siguiente enlace.
Cómo obtener el máximo provecho en sus anuncios en Google
Cómo obtener el máximo provecho en sus anuncios en Google:
Google AdSense recientemente ha introducido algunas actualizaciones en los proceso de publicación de anuncios. En su blog oficial, Amit Mhatre, ingeniero de software de AdSense, explica cómo permitir que los bloques de anuncios de mayor tamaño ofrezcan anuncios de display de tamaño similar
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La actualización ya se ha realizado para los bloques de anuncios de 300×600 y 970×90, y ahora ha ampliado esta flexibilidad al bloque de anuncios de 336×280, lo que le permite publicar un anuncio de 300×250 y maximizar de este modo el rendimiento del bloque para el editor.
Con este cambio, ahora puede ver ocasionalmente un anuncio de 300×250 publicado en su bloque de anuncios de 336×280 cuando el bloque esté habilitado para mostrar anuncios de imagen estáticos. Tanto los anuncios de imagen estáticos de 300×250 como los de 336×280 competirán por su bloque de anuncios de 336×280 con el anuncio publicado más competitivo, de forma que se maximice el rendimiento del bloque. Cuando se publique una imagen de 300×250, se centrará en el bloque de anuncios de 336×280.
Además de asegurar que obtiene el máximo beneficio de los bloques de anuncios, este cambio ofrece a los anunciantes la oportunidad de ampliar la cobertura de la creatividad de los anuncios existentes. Para disfrutar de los beneficios de este cambio en el proceso de publicación de anuncios debe activar el texto y los anuncios de imagen estáticos de los bloques de anuncios.
Por: Daniel Vivanco
Google AdSense recientemente ha introducido algunas actualizaciones en los proceso de publicación de anuncios. En su blog oficial, Amit Mhatre, ingeniero de software de AdSense, explica cómo permitir que los bloques de anuncios de mayor tamaño ofrezcan anuncios de display de tamaño similar
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Con este cambio, ahora puede ver ocasionalmente un anuncio de 300×250 publicado en su bloque de anuncios de 336×280 cuando el bloque esté habilitado para mostrar anuncios de imagen estáticos. Tanto los anuncios de imagen estáticos de 300×250 como los de 336×280 competirán por su bloque de anuncios de 336×280 con el anuncio publicado más competitivo, de forma que se maximice el rendimiento del bloque. Cuando se publique una imagen de 300×250, se centrará en el bloque de anuncios de 336×280.
Además de asegurar que obtiene el máximo beneficio de los bloques de anuncios, este cambio ofrece a los anunciantes la oportunidad de ampliar la cobertura de la creatividad de los anuncios existentes. Para disfrutar de los beneficios de este cambio en el proceso de publicación de anuncios debe activar el texto y los anuncios de imagen estáticos de los bloques de anuncios.
Por: Daniel Vivanco
Cómo hacer que los buscadores detecten tu logo de empresa
Cómo hacer que los buscadores detecten tu logo de empresa:
Hace ya un tiempo comentamos en un artículo en Activa Internet la importancia que tiene para cualquier web el extracto de información que los motores de búsqueda muestran sobre ella en los resultados que presentan al usuario, pues la descripción que aparece es el criterio que se utiliza para decidir si se visita un site u otro. Con una combinación de los rich snippets, que proporcionan marcado semántico de la información, y la tecnología que Google ha desarrollado para su Knowledge Graph, los usuarios estamos viendo que cada vez es más frecuente que en la página de resultados de este buscador se nos muestre mucho más que un link hacia las diferentes web. En su lugar, podemos ver de forma directa datos como la localización y horas de apertura de un restaurante, la valoración que los usuarios dan a un libro o el listado de precios de diferentes productos de una tienda así como cuál es el logotipo de una compañía y su sede social. Para conseguir que el logo de nuestra empresa aparezca en los resultados de búsqueda tenemos dos opciones que no resultan complicadas: - Crear una página de marca para nuestro negocio en Google+ y establecer como foto de perfil el logotipo corporativo además de realizar la vinculación entre el sitio web y la presencia en la red social. En este caso, Google podrá determinar de forma sencilla que esa imagen es la que debe aparecer relacionada con la empresa en los resultados de búsqueda. - Utilizar el formato “Organization Markup” propuesto por Schema.org para señalar dónde puede encontrar el robot el archivo de imagen con el logo. El código que debe insertarse en la web para ello seguiría el siguiente: <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> <a itemprop="url" href="http://www.example.com/">Home</a> <img itemprop="logo" src="http://www.example.com/logo.png" /> </div> Esta opción sería válida para que todos los buscadores que participan en Schema establezcan ese archivo como imagen corporativa de la empresa. Implementando cualquiera de las dos alternativas facilitaremos que los usuarios reconozcan nuestro logo en los resultados de búsqueda y sea más sencillo para ellos identificar si es nuestra web la que estaban buscando.
Más información en Activa Internet: Cómo hacer que los buscadores detecten tu logo de empresa
Hace ya un tiempo comentamos en un artículo en Activa Internet la importancia que tiene para cualquier web el extracto de información que los motores de búsqueda muestran sobre ella en los resultados que presentan al usuario, pues la descripción que aparece es el criterio que se utiliza para decidir si se visita un site u otro. Con una combinación de los rich snippets, que proporcionan marcado semántico de la información, y la tecnología que Google ha desarrollado para su Knowledge Graph, los usuarios estamos viendo que cada vez es más frecuente que en la página de resultados de este buscador se nos muestre mucho más que un link hacia las diferentes web. En su lugar, podemos ver de forma directa datos como la localización y horas de apertura de un restaurante, la valoración que los usuarios dan a un libro o el listado de precios de diferentes productos de una tienda así como cuál es el logotipo de una compañía y su sede social. Para conseguir que el logo de nuestra empresa aparezca en los resultados de búsqueda tenemos dos opciones que no resultan complicadas: - Crear una página de marca para nuestro negocio en Google+ y establecer como foto de perfil el logotipo corporativo además de realizar la vinculación entre el sitio web y la presencia en la red social. En este caso, Google podrá determinar de forma sencilla que esa imagen es la que debe aparecer relacionada con la empresa en los resultados de búsqueda. - Utilizar el formato “Organization Markup” propuesto por Schema.org para señalar dónde puede encontrar el robot el archivo de imagen con el logo. El código que debe insertarse en la web para ello seguiría el siguiente: <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> <a itemprop="url" href="http://www.example.com/">Home</a> <img itemprop="logo" src="http://www.example.com/logo.png" /> </div> Esta opción sería válida para que todos los buscadores que participan en Schema establezcan ese archivo como imagen corporativa de la empresa. Implementando cualquiera de las dos alternativas facilitaremos que los usuarios reconozcan nuestro logo en los resultados de búsqueda y sea más sencillo para ellos identificar si es nuestra web la que estaban buscando.
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miércoles, 5 de junio de 2013
7 razones por las que los blogs son importantes en las redes sociales
7 razones por las que los blogs son importantes en las redes sociales:
Para muchos es complicado impulsar un blog. Uno debe saber manejar una estrategia, como la periodicidad de las publicaciones y el tipo de contenido que ofrecerá. Pero todo es cuestión de enfoque para tener éxito como señala Esther Vargas, directora de Clases de Periodismo, en esta columna para el diario oficial El Peruano, donde se destaca la evolución de la bitácora como formato y emprendimiento.
Memeburn compartió cinco razones por las que tener un blog es importante para la estrategia de difusión de una marca.
Veamos:
1. Los blogs aportan a la discusión
El blog es el eje central de toda la actividad de los medios de comunicación social. Si no se proponen temas de discusión, el debate en las redes sería mínimo. Expresar ideas y opinión a través de los blogs es determinante. Los medios tradicionales en la web aportan escaso análisis de temas, pero en los sitios en cuestión sí ve en cantidad.
2. Buscar información de interés
Además de la creación de contenido, tener un blog es una gran manera de aumentar el SEO, SMO y SMI. La creación de contenido relevante en torno a temas de interés ayudan a aumentar el tráfico de una web.
Aquí es donde cobra importancia la investigación y la comprensión de cómo las personas no sólo buscan el contenido que ofreces, sino también lo que ellos valoran como información útil.
3. Conoce a la competencia
Un paso importante, incluso antes de conocer a tu público, es saber con quién compites. De esta manera sabrás si lo que ofreces es una propuesta atractiva y diferente para los usuarios. Si haces más de lo mismo, entonces ten por seguro que no llegarás a ningún lado.
4. Linkear a otras fuentes
Tu blog no puede estar solo, ya que es poco probable que atraiga tráfico masivo. El sustento de tu sitio estará en usar fuentes y fundamentar tu opinión con la de otros. Por ello debes linkear contenido compartido por medios y usuarios referentes, eso le dará más importancia a tus publicaciones.
5. Distribución
También es necesario elegir la forma de distribuir tu contenido y elegir las plataformas sociales que mejor se adapten a ti. No porque Facebook y Twitter sean las redes más populares significa que debes tener presencia en alguna de ellas. Tu público podría estar en Pinterest, Instagram o Tumblr.
6. Proponer temas
Es importante que el enfoque de tu blog no sea sólo referente acerca de tu marca. Deberás hacer preguntas relacionadas con los temas de discusión, además de conectar con otras personas, lugares o grupos que hablan de tópicos iguales o parecidos.
7. Atrae usuarios a tu sitio
Lo que buscas con tu blog es que otros lean tus opiniones y conozcan tus ideas. Puedes motivarlos haciendo que se suscriban o compartiendo con ellos contenidos a través de las redes. Todo es cuestión de cerrar un círculo de temas en común.
Fuente: Memeburn
Memeburn compartió cinco razones por las que tener un blog es importante para la estrategia de difusión de una marca.
Veamos:
1. Los blogs aportan a la discusión
El blog es el eje central de toda la actividad de los medios de comunicación social. Si no se proponen temas de discusión, el debate en las redes sería mínimo. Expresar ideas y opinión a través de los blogs es determinante. Los medios tradicionales en la web aportan escaso análisis de temas, pero en los sitios en cuestión sí ve en cantidad.
2. Buscar información de interés
Además de la creación de contenido, tener un blog es una gran manera de aumentar el SEO, SMO y SMI. La creación de contenido relevante en torno a temas de interés ayudan a aumentar el tráfico de una web.
Aquí es donde cobra importancia la investigación y la comprensión de cómo las personas no sólo buscan el contenido que ofreces, sino también lo que ellos valoran como información útil.
3. Conoce a la competencia
Un paso importante, incluso antes de conocer a tu público, es saber con quién compites. De esta manera sabrás si lo que ofreces es una propuesta atractiva y diferente para los usuarios. Si haces más de lo mismo, entonces ten por seguro que no llegarás a ningún lado.
4. Linkear a otras fuentes
Tu blog no puede estar solo, ya que es poco probable que atraiga tráfico masivo. El sustento de tu sitio estará en usar fuentes y fundamentar tu opinión con la de otros. Por ello debes linkear contenido compartido por medios y usuarios referentes, eso le dará más importancia a tus publicaciones.
5. Distribución
También es necesario elegir la forma de distribuir tu contenido y elegir las plataformas sociales que mejor se adapten a ti. No porque Facebook y Twitter sean las redes más populares significa que debes tener presencia en alguna de ellas. Tu público podría estar en Pinterest, Instagram o Tumblr.
6. Proponer temas
Es importante que el enfoque de tu blog no sea sólo referente acerca de tu marca. Deberás hacer preguntas relacionadas con los temas de discusión, además de conectar con otras personas, lugares o grupos que hablan de tópicos iguales o parecidos.
7. Atrae usuarios a tu sitio
Lo que buscas con tu blog es que otros lean tus opiniones y conozcan tus ideas. Puedes motivarlos haciendo que se suscriban o compartiendo con ellos contenidos a través de las redes. Todo es cuestión de cerrar un círculo de temas en común.
Fuente: Memeburn
13 maneras de conseguir financiamiento colectivo
13 maneras de conseguir financiamiento colectivo:
¿Tienes un proyecto interesante e innovador en mente pero no tienes dinero para llevarlo a cabo? Recurrir a la financiación colectiva es una sabia decisión. Pero tal vez no sepas cómo asegurar el éxito de ese plan que estás ideando.
Muchos proyectos trascendentales han logrado ejecutarse gracias al crowdfunding, al punto que este fenómeno se ha convertido en una alternativa seria para concretar sueños periodísticos. Es más, ya se habla que esta vía puede ser parte del futuro del periodismo.
Worldcrunch es un producto logrado gracias lo poderosas que se han vuelto las plataformas de financiamiento. Indiegogo y Kickstarter son los primeros sitios que se vienen a la cabeza, pero existen muchos otros.
Es debido a la importancia que tienen estos espacios para el periodismo que Poynter compartió 13 maneras de conseguir financiación colectiva. Si estás interesado, sigue al detalle estas recomendaciones.
Veamos:
1. Escoge un tema de interés
Los proyectos que han logrado ser financiados han tenido una cuota de novedad, más allá de abocarse a un tema en común. Y eso puedes comprobarlo en esta nota sobre 10 proyectos periodísticos que lograron financiamiento.
Los planes con un alcance geográfico mayor tienen más probabilidades de atraer fondos, pero,además, los que tengan mayor e innovadora publicidad.
2. Considera las audiencias
Kickstarter puede ser el sitio más popular de financiación colectiva, pero no es el único. Indiegogo es otra plataforma igual de concurrida, pero en donde predominan los usuarios del Oriente Medio. Spot.us y Emphas.is, dirigido más a fotógrafos, también son plataformas a las que acuden los periodistas.
Vourno es un excelente espacio en donde se financian proyectos periodísticos audiovisuales.
3. Investiga los beneficios del sitio
Antes de aventurarte a presentar tu proyecto en Kickstarter debes saber que aquí vas por el “todo o nada”, es decir, si tu propuesta no cautiva a la audiencia en el plazo determinado no recibirás dinero. Indiegogo, por otro lado, acepta lo que le planteas y te permite optar por el todo o nada.
4. Comisiones y honorarios
Indiegogo y Kickstarter son empresas, eso quiere decir que del éxito de tu proyecto ellos deben recaudar ganancias. La segunda plataforma cobra una cuota del 5% del total de un proyecto financiado con éxito.
La primera, por su parte, extrae un 4% de los proyectos que cumplan con su objetivo y el 9% en los proyectos que están a la altura, pero optan por tomar cualquier financiación que reciben. Las tarifas de procesamiento de pago tienen un cargo que oscila entre 3% a 5% del dinero que recopilado.
Desde abril de 2008, Kickstarter ha recaudado 128 millones de dólares sólo para planes relacionados al cine. Incluso un documental financiado en este sitio llevó un premio Oscar.
5. Denota credibilidad
Como interesado debes demostrar que tu proyecto realmente te apasiona y que no estás engañando a los usuarios. El éxito de estas plataformas tiene como base la confianza que generan los potenciales beneficiarios.
Debes informar dónde se publicará el producto una vez terminado.
6. Haz un video profesional
Una de las formas de convencer a los internautas que tu proyecto va en serio es presentándolo de manera profesional. Un video bien trabajado denota estilo y preocupación por el trabajo a realizarse. Recuerda que, por ejemplo, primero debes cautivar a los jurados de Kickstarter para que, luego, tu proyecto figure en la portada de su sitio.
7. Recompensa a tus donantes
Otra manera de convencer a potenciales financistas es comunicándoles que serán los primeros en tener una copia original del producto o que tendrán acceso preferencial a la plataforma que crearás. Existen muchas propuestas con las que puedes persuadir.
8. Asegúrate de que puedas recompensarlos
No engañes y no levantes faltas expectativas en los donantes. Si prometes recompensarlos con dinero o copias de tus productos asegúrate que podrás cumplir con esa promesa.
9. Tener premios
Kickstarter recomienda que deposites cierta cantidad de dinero para los usuarios que, si bien no pueden colaborar con dinero, apoyan a la difusión del proyecto. El sitio propone 25 dólares por cada internauta que difunde tu idea.
Aunque no parezca, este tipo de apoyo cuenta. O no querrás quedarte como estos 10 proyectos que buscan financiación desde hace mucho.
10. Impulsa una campaña
Hacer pequeñas campañas para publicitar tu proyecto es una buena manera de hacer conocer tu propuesta. Según Kickstarter éstas cobran mucha fuerza los 30 primeros días, después de eso es poco probable que logren tener impacto.
11. Elaborar una estrategia de difusión
El 2012 fue el gran año de Kickstarter al financiarse con éxito 18,109 proyectos. Pero esto se debe, también, a cómo los mismo interesados lograron difundir sus proyectos. Las redes sociales son los canales más populares de difusión, pero también conversar con líderes de opinión para que hablen y creen un debate en torno a tu propuesta. La palabra de un especialista siempre es tomada en cuenta.
12. Cuenta de tu proyecto a todos los que puedas
Debes estar listo para pedir a la gente que te apoye. Enviar un correo de manera general no te ayudará mucho. Necesitas conversar, una por una, con las personas, así se sentirán privilegiadas y estarán más dispuestas a unirse a tu causa.
13. La financiación es sólo el comienzo
Ofrece a tus financistas actualizaciones regulares sobre el proceso de manera creativa, o incluso dales acceso directo al proyecto en sí. Algo que no debes olvidar es no subestimar la cantidad de trabajo que te demandará esta campaña.
Fuente: Poynter
Muchos proyectos trascendentales han logrado ejecutarse gracias al crowdfunding, al punto que este fenómeno se ha convertido en una alternativa seria para concretar sueños periodísticos. Es más, ya se habla que esta vía puede ser parte del futuro del periodismo.
Worldcrunch es un producto logrado gracias lo poderosas que se han vuelto las plataformas de financiamiento. Indiegogo y Kickstarter son los primeros sitios que se vienen a la cabeza, pero existen muchos otros.
Es debido a la importancia que tienen estos espacios para el periodismo que Poynter compartió 13 maneras de conseguir financiación colectiva. Si estás interesado, sigue al detalle estas recomendaciones.
Veamos:
1. Escoge un tema de interés
Los proyectos que han logrado ser financiados han tenido una cuota de novedad, más allá de abocarse a un tema en común. Y eso puedes comprobarlo en esta nota sobre 10 proyectos periodísticos que lograron financiamiento.
Los planes con un alcance geográfico mayor tienen más probabilidades de atraer fondos, pero,además, los que tengan mayor e innovadora publicidad.
2. Considera las audiencias
Kickstarter puede ser el sitio más popular de financiación colectiva, pero no es el único. Indiegogo es otra plataforma igual de concurrida, pero en donde predominan los usuarios del Oriente Medio. Spot.us y Emphas.is, dirigido más a fotógrafos, también son plataformas a las que acuden los periodistas.
Vourno es un excelente espacio en donde se financian proyectos periodísticos audiovisuales.
3. Investiga los beneficios del sitio
Antes de aventurarte a presentar tu proyecto en Kickstarter debes saber que aquí vas por el “todo o nada”, es decir, si tu propuesta no cautiva a la audiencia en el plazo determinado no recibirás dinero. Indiegogo, por otro lado, acepta lo que le planteas y te permite optar por el todo o nada.
4. Comisiones y honorarios
Indiegogo y Kickstarter son empresas, eso quiere decir que del éxito de tu proyecto ellos deben recaudar ganancias. La segunda plataforma cobra una cuota del 5% del total de un proyecto financiado con éxito.
La primera, por su parte, extrae un 4% de los proyectos que cumplan con su objetivo y el 9% en los proyectos que están a la altura, pero optan por tomar cualquier financiación que reciben. Las tarifas de procesamiento de pago tienen un cargo que oscila entre 3% a 5% del dinero que recopilado.
Desde abril de 2008, Kickstarter ha recaudado 128 millones de dólares sólo para planes relacionados al cine. Incluso un documental financiado en este sitio llevó un premio Oscar.
5. Denota credibilidad
Como interesado debes demostrar que tu proyecto realmente te apasiona y que no estás engañando a los usuarios. El éxito de estas plataformas tiene como base la confianza que generan los potenciales beneficiarios.
Debes informar dónde se publicará el producto una vez terminado.
6. Haz un video profesional
Una de las formas de convencer a los internautas que tu proyecto va en serio es presentándolo de manera profesional. Un video bien trabajado denota estilo y preocupación por el trabajo a realizarse. Recuerda que, por ejemplo, primero debes cautivar a los jurados de Kickstarter para que, luego, tu proyecto figure en la portada de su sitio.
7. Recompensa a tus donantes
Otra manera de convencer a potenciales financistas es comunicándoles que serán los primeros en tener una copia original del producto o que tendrán acceso preferencial a la plataforma que crearás. Existen muchas propuestas con las que puedes persuadir.
8. Asegúrate de que puedas recompensarlos
No engañes y no levantes faltas expectativas en los donantes. Si prometes recompensarlos con dinero o copias de tus productos asegúrate que podrás cumplir con esa promesa.
9. Tener premios
Kickstarter recomienda que deposites cierta cantidad de dinero para los usuarios que, si bien no pueden colaborar con dinero, apoyan a la difusión del proyecto. El sitio propone 25 dólares por cada internauta que difunde tu idea.
Aunque no parezca, este tipo de apoyo cuenta. O no querrás quedarte como estos 10 proyectos que buscan financiación desde hace mucho.
10. Impulsa una campaña
Hacer pequeñas campañas para publicitar tu proyecto es una buena manera de hacer conocer tu propuesta. Según Kickstarter éstas cobran mucha fuerza los 30 primeros días, después de eso es poco probable que logren tener impacto.
11. Elaborar una estrategia de difusión
El 2012 fue el gran año de Kickstarter al financiarse con éxito 18,109 proyectos. Pero esto se debe, también, a cómo los mismo interesados lograron difundir sus proyectos. Las redes sociales son los canales más populares de difusión, pero también conversar con líderes de opinión para que hablen y creen un debate en torno a tu propuesta. La palabra de un especialista siempre es tomada en cuenta.
12. Cuenta de tu proyecto a todos los que puedas
Debes estar listo para pedir a la gente que te apoye. Enviar un correo de manera general no te ayudará mucho. Necesitas conversar, una por una, con las personas, así se sentirán privilegiadas y estarán más dispuestas a unirse a tu causa.
13. La financiación es sólo el comienzo
Ofrece a tus financistas actualizaciones regulares sobre el proceso de manera creativa, o incluso dales acceso directo al proyecto en sí. Algo que no debes olvidar es no subestimar la cantidad de trabajo que te demandará esta campaña.
Fuente: Poynter
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